Артем А., Битва за подписчика "ВКонтакте". SMM-руководство
Альпина Паблишер, 2017 г., 168 стр., 978-5-9614-6202-9, 978-5-9614-5427-7, 978-5-9614-4872-6
Наличие в интернет-магазинах
Описание книги
Купить эту книгу можно в интернет-магазинах
Скачать, но не бесплатно эту книгу можно в интернет-магазинах
Читать онлайн
Доступен для чтения фрагмент книги
Поделиться ссылкой на книгу
Дополнительно о книге
Я не перестаю удивляться этому чуду. Самая крупная русскоязычная социальная сеть успешно дала бой как западному «прародителю», так и доморощенным конкурентам. Много ли стран, где местная соц- сеть опережает по популярности Facebook? Их единицы. И Россия одна из них. На момент написания книги (май 2014 года) ежедневно сайтом пользуется порядка 60 млн человек (аудитория Facebook в несколько раз меньше).
Но главное не столько в количестве юзеров, сколько в их качестве. Для целого поколения «ВКонтакте», по сути, вообще стал синонимом слова «Интернет». Люди встречаются, люди влюбляются, женятся. В онлайне. Подумайте сами, зачем «серфить» где-то еще, если посредством «ВК» можно общаться с друзьями, следить за жизнью звезд, играть в игры и (о да!) подписываться на сообщества брендов и по интересам. Все, что нужно для того, чтобы спокойно встретить старость, кроме, пожалуй, электронной почты. Это началось в конце 2011 года. Спрос породил предложение. И за по- колением первых пользователей, взращенных Павлом Дуровым, пришло следующее — поколение предпринимателей, которые зарабатывают в «ВК». Причем это далеко не всегда солидные дяди и элегантные тети, работающие в офисах и имеющие в своем лексиконе такие выражения, как life time value и newsjacking. Нет, зачастую это полные противоположности тому, что принято подразумевать под образом «классического» предпринимателя. Сегодняшние бизнесмены — школьники и студенты, делающие первые деньги через месяц после открытия свое го «стартапа». Талантливые программисты садятся и создают простенькие, но «цепляющие» приложения. Встраивают схемы монетизации и зарабатывают деньги. Активные студенты создают паблики по интересам (на темы, в которых хорошо разбираются), вкладывают 30 000 рублей в рекламу (в 2012-м этого было вполне достаточно) и начинают зарабатывать.
Новые возможности появляются постоянно. Нужно уметь их замечать. Задача того, кто только начинает для себя открывать мир «ВК» со стороны бизнеса и SMM-продвижения, аккумулировать накопленный другими опыт и синтезировать его в свой собственный кейс по за- работку. В свое время, когда социальные сети просто были модной новинкой (каждый из нас когда-то был модной новинкой), крупные бренды охотно заводили корпоративные аккаунты. Это была просто галочка в чек-листе. Некий must have. Просто так надо. Все есть в соцсетях, и мы должны там быть! Прошло время. По меркам истории не такое уж и большое — всего несколько лет. И тут выяснилось, что некоторые компании успешно развили этот инструмент взаимодействия с публикой, а некоторые так и остались на начальном (читай — нулевом) уровне. Появился вопрос — как наверстывать упущенное? Парадигма поменялась. Теперь это не «нам нужна своя страница», а «на нашей странице должна быть активность». Только откуда эту активность брать? А точнее, где найти того, кто смог бы грамотно организовать SMM-работу? Ведь вузы пока не готовят таких специалистов, а курсы и тренинги нередко призывают слушателей лишь к тому, что «нужно публиковать качественный контент. Некачественный публиковать не нужно». В компаниях старой формации решили поступить просто. PR-менеджера спрашивали: «Ну ты же умеешь на этих сайтах работать?» Тот отвечал «ага» и получал в нагрузку социальные сети. Но это не совсем верный подход. Да, пиар и SMM обычно где-то рядом. Это звенья одной цепи. Цепи под названием «МАРКЕТИНГ». Но звенья разные и мало похожие друг на друга.
Тогда HR-специалисты сделали ход конем. Они обратили внимание на владельцев крупных сообществ, то есть на тех, кто на практике уже доказал свою компетентность (примерно таким образом я устроился в «Газпром-Медиа»). Но минус здесь в том, что зачастую хозяева популярных сообществ получают действительно НЕМАЛЫЕ деньги (от 100 000 рублей в месяц). Они делают их сами. При этом особо гнуть спину уже не нужно — вся черная работа уже позади. Теперь контентом и кросс-рекламой занимаются наемные работники, а создатель крупного сообщества просто получает денежку за платные размещения, замыкая на себе коммерческую составляющую бизнеса. Да, именно бизнеса, причем такого, который в принципе можно вести из любой точки земного шара. Более того, некоторые паблики уже обзавелись собственными юридическими лицами и зарегистрированными торговыми марками.
А раз так, то идти в офис (пусть даже крупной и стабильной компании) хочется далеко не всем. Мне захотелось. Я сам старался туда попасть, чтобы получить новый опыт и поработать над крупными задачами. Ну и еще одно — на носу была свадьба и дополнительная прибыль оказалась не лишней. Но это детали. В любом случае, ситуация наблюдается интересная. Дефицит SMM-специалистов сохраняется и, по всей видимости, продлится еще довольно продолжительное время. Просто брендов, которые нужно продвигать, гораздо больше, чем людей, которые могли бы это КАЧЕСТВЕННО делать. Практика показывает: если вы что-то на деле из себя представляете, вас возьмут на работу. Единственное, нужно уметь демонстрировать свои навыки. Будьте готовы, что о красном дипломе вас не спросят (я сам вообще второгодник, и это мало кого смущает). Вас, скорее, попросят рассказать о том, что вы сделали на практике. Без громких словесных оборотов, просто по факту — было/стало. Не думайте, что обязательно нужно сделать с нуля 100 000 подписчиков. Если группы вообще не было, а вы пришли, создали ее и привели 300 человек — это тоже хорошо. Особенно если компания не затратила на это ни рубля. Вы удивитесь, но существует немало инструментов «безбюджетного SMM». Особенно на старте. Например, на сайт компании ставится виджет или баннер, ведущий на вновь созданный паблик «ВК». При хорошей посещаемости ресурса компания получает стабильный источник трафика для своего сообщества. Почему это предисловие озаглавлено «Клондайк XXI века»? Все потому, что и во времена «Золотой лихорадки», и сейчас огромные толпы людей бросаются искать счастье в новых для себя местах. Раньше это были пыльные каньоны и прииски. Теперь все то же самое, только прииски стали онлайновыми. Здесь стоит отметить, что счастье не обязательно должно быть исключительно материальным. Для писателя высшая радость — положительные отзывы о его книге, рецензии и рекомендации одних пользователей другим. Для музыканта — это тот момент, когда его записи «пошли в народ» — ими стали делиться, они попали в подборки. Блогер не так рад деньгам от рекламы, как постоянному органическому росту количества подписчиков — он понимает, что востребован. Список можно продолжать долго. Главная мысль — чем бы вы ни занимались (творчеством, или своим бизнесом, или работой по найму), вы можете перестать быть просто «рядовым пользователем». Задействуйте существующие и придумайте новые инструменты продвижения. Их — бесконечное множество, осталось только открыть глаза.
Содержание книги
Часть I. Создаем свое сообщество
Глава 1 Немного истории (совсем чуть-чуть)
Глава 2 Виды сообществ
Глава 3 Встречают по одежке. Оформляем сообщество
Глава 4 Контент + команда = SMM
Часть II. Продвигаем свое сообщество
Глава 5 Органическая реклама
Глава 6 Адмиралтейство и биржа. Покупаем рекламу верно
Глава 7 Как создавать рекламные публикации?
Глава 8 Таргетированная реклама
Часть III. Развиваем свое сообщество
Глава 9 Рубрикатор - наше все
Глава 10 За пределами контента
Глава 11 Как измерить успех?
Глава 12 Партизанский маркетинг "ВК"
Рекомендуемая литература
Заключение
Об авторе
Об авторе
Отзывы
Вы узнаете, какие сообщества бывают и как его создать, как продвигать, как создать отличный контент. Весь материал разбавлен простым языком и искромётным юмором, что выделяет книгу среди множества.
Рекомендую и вам прочитать книгу Артёма Сенаторова «Битва за подписчиков ВКонтакте».
С уважением, Евгений!
Прочитав книгу вы, узнаете как: 1) правильно организовать работу с контентом (рубрики, периодичность и т.д.); 2) продвинуть своё сообщество; 3) правильный партизанский маркетинг в «VK»; 4) собрать свою команду; 5) организовывать рекламу в своём паблике; 6) организовывать и проводить интересные и полезные конкурсы для подписчиков; и т.д.
Прочитав книгу, я заразился идеей создать свой паблик, даже придумал рубрики и название, надеюсь, реализую свою идею, но пока не время.
Немного об авторе. Артём Сенаторов – автор книги «Аскетская Россия», основатель сообщества «Литературный оргазм», первый SMM специалист в Газпром-Медиа. Считаю, что последние два пункта будут иметь весомый аргумент в пользу прочтения книги.
Пара слов не о содержание, а о виде книги. Оформление крутое, вёрстка небесная: широкие поля, предлоги не висят, заголовки оформлены в стиле а-ля название паблика сети Дурова. Традиционно без ложки дёгтя не обойдёмся. Ложки на старт! Формат книги КВАДРАТ в мягкой обложке, это сочетание ограничивает читателя. Книгу невозможно читать одной рукой – неудобно. Поэтому, если решитесь прочесть сие творение, будьте готовы к тому, что в общественном транспорте её не почитать.
Ну есть и неточности, например, утверждение о том, что ВКонтакте за день бывает 60 млн посетителей (это правда), а в Фейсбуке на порядок меньше (вопиющая неправда). Опять же в это поверят люди несведущие, но книга не для них. Однако таких неточностей раз-два и обчелся. Автор просто лишний раз хотел подчеркнуть преимущество социальной площадки ВКонтакте перед другими, в частности западными аналогами.
Также Моржовый, может, и сам того не ведая, выполнил через свою книгу социально важную функцию - показал, насколько серьезна ведущая российская соцсеть, наглядно продемонстрировал, что там не только открывают свои группы-однодневки торговцы палеными мобильниками, но есть и гораздо более обширный пласт довольно крутых на сегодняшний день бизнесменов, зарабатывающих с табуретки на собственной кухне.
Последние поступления в рубрике "Электронный бизнес"
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
From Randi Zuckerberg, social media and technology expert and former marketing executive at Facebook, comes a welcome, essential guide to understanding social media and technology, and how they influence and inform our lives online and off.... | |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
From Randi Zuckerberg, social media and technology expert and former marketing executive at Facebook, comes a welcome, essential guide to understanding social media and technology, and how they influence and inform our lives online and off.... | |
Dot Complicated - How to Make it Through Life Online in One Piece Randi R., Zuckerberg Z.
Technology and social media have changed, enhanced and complicated every facet of our lives. The technological revolution is not going away. We can\"t hide from it or pretend that it\"s not happening. So how do we deal with it? In Dot Complicated, Randi Zuckerberg shows us how.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Артем А., Битва за подписчика "ВКонтакте". SMM-руководство в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.