Курс «Ассортиментная политика фирмы» посвящен процессам планирования (формирования) ассортимента и управления им. Эти маркетинговые управленческие процессы базируются на изучении покупательского спроса и выявлении потенциала товарного предложения.br/Целью изучения курса является углубление профессиональных знаний специалиста, управляющего товарной политикой фирмы (специализация «Управление брендом», «Коммерция»), в области изучения покупательского спроса, анализа внутрифирменной информации и выработка на основе этого навыков планирования товарной (ассортиментной) политики фирмы.

Сведения об авторе. Сведения о дисциплине......5Тема 1. Основы Ассортиментной политики фирмы......101.1. Предмет учебной дисциплины......111.2. Понятийный аппарат дисциплины......111.3. Задачи дисциплины......14Тест......15Практические задание......17Тема 2. Производственно-торговые компании: стратегическое управление ассортиментом......182.1. Портфельный анализ......192.2. Оценка конкурентоспособности продукции......242.3. Анализ прибыльности продукции......252.4. Сводный анализ......27Тест......28Практические задание......30Тема 3. Производственно-торговые компании: оперативное управление ассортиментом......323.1. Рационализация ассортимента......333.2. Инновации и разработка нового продукта......43Тест......46Практические задание......48Тема 4. Торгово-закупочные компании: стратегическое управление ассортиментом......504.1. Разработка ассортиментной стратегии оптового предприятия: выбор поставщиков и клиентов......514.2. Разработка укрупненного ассортимента розничного предприятия......56Тест......60Практические задание......62Тема 5. Торгово-закупочные компании: оперативное управление ассортиментом......665.1. Формирование и обновление развернутого ассортимента......675.2. Управление существующим развернутым ассортиментом......69Тест......81Практические задание......83Тема 6. Управление марочным ассортиментом......846.1. Ассортиментные решения при ориентации на бренд......856.2. Управление ассортиментом одного бренда......856.3. Управление несколькими брендами (мультимарочная стратегия)......866.4. Продуктовая организационная структура и категорийный менеджмент в производственной компании......88Тест......89Практические задание......91Глоссарий......93Список литературы и ссылки на ресурсы Интернет......95