Информация о книге

9785374004663

Главная  » Электронные книги, аудиокниги » Бренд-решения

Зотов В.В., Бренд-решения

Евразийский открытый институт, 2011 г., 80 стр., 9785374004663


Описание книги

В учебном пособии рассмотрены специальные аспекты управления брендом, обусловленных психологической природой влияния его элементов на восприятие потребителей, влияющих на принятия решения о покупке. К ним относятся вопросы разработки элементов бренда; проектирования системы характерных особенностей бренда (так называемой идентичности) и выбора позиции бренда; построения системы оценки эффективности управления брендом.br/Пособие предназначено для студентов первого и второго высшего образования, программ профессиональной переподготовки, MBA и магистратуры. Также оно представляет несомненный интерес для практиков, вовлечённых в процесс разработки и продвижения брендов.

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Предисловие......4ЧАСТЬ 1. РЕШЕНИЕ ОБ ЭЛЕМЕНТАХ БРЕНДА......5Общие сведения......5Тема 1. Разработка марочного наименования (нейминг)......6Тема 2. Разработка логотипа и руководства по использованию графических элементов бренда......17Тема 3. Маркетинговые исследования при разработке элементов брендов......25ЧАСТЬ 2. РЕШЕНИЕ О ПРЕИМУЩЕСТВАХ БРЕНДА......30Тема 4. Определение преимуществ бренда и разработка модели идентичности (системы характерных особенностей) бренда......30Тема 5. Позиционирование выявленных преимуществ бренда в маркетинговых коммуникациях......36ЧАСТЬ 3. РЕШЕНИЕ О СИСТЕМЕ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ......45Тема 6. Традиционные бренд-трекинговые системы......45Тема 7. Методы оценки капитала бренда......47Тема 8. Методы оценки стоимости бренда......64Список рекомендуемой литературы......79


Об авторе


Последние поступления в рубрике "Электронные книги, аудиокниги"



Расчетное прогнозирование свойств и проектирование составов бетона Расчетное прогнозирование свойств и проектирование составов бетона Дворкин О.Л., Дворкин Л.С.

Излагаются основные расчетные методики прогнозирования основных свойств бетона на основе структурно-физических представлений и экспериментально-статистических моделей. Приведены основы методологии проектирования составов бетона с комплексом заданных проектных показателей....

Техническая энциклопедия Техническая энциклопедия 

Техническая энциклопедия издана в 1927—1934, главный редактор Л. К. Мартенс. 1-ый том вышел 1 января 1928 г. 26 томов, около 6000 статей, около 5000 внутристатейных иллюстраций. Техническая энциклопедия — единственная такого большого объёма, изданная в СССР. Т.21. Ситовейка — Стеариновая кислота....

П.Я. Чаадаев. Жизнь и мышление П.Я. Чаадаев. Жизнь и мышление Гершензон М.А.

Книга известного отечественного историка и литературного критика М.О.Гершензона посвящена жизни и творчеству одного из основателей отечественной философской школы – Петру Яковлевичу Чаадаеву. Здесь представлена широкая картина духовной и светской жизни России первой половины XIX века, показаны взаимоотношения П.Я....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Зотов В.В., Бренд-решения в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.