Информация о книге

978-5-9614-5420-8,978-5-9614-6134-3

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Практика маркетинга » Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей

Котлер Ф., Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей


серия: Маркетинг
Альпина Паблишер, 2017 г., 978-5-9614-5420-8,978-5-9614-6134-3


Наличие в интернет-магазинах

Магазинов: 3, Цена: от 482 руб. посмотреть все

Описание книги

Латеральный маркетинг - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению...

Купить эту книгу можно в интернет-магазинах

  Лабиринт - 482 руб.   Читай-Город - 636 руб.   Буквоед - 636 руб.
  Страница товара выбранного интернет-магазина откроется в новом табе

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Вступление
1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
2. Сильные и слабые стороны традиционного
маркетингового мышления
3. Инновации, происходящие изнутри рынка, -
самый распространенный вариант
4. Инновации, приносимые на рынок извне, -
альтернативный вариант
5. Латеральный маркетинг - дополнение
вертикального маркетинга
6. Определение процесса латерального маркетинга
7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
8. Латеральный маркетинг на уровне продукта
9. Латеральный маркетинг на уровне
инструментария
10. Внедрение латерального маркетинга
Приложение
Литература
Об авторах


Об авторе

Котлер Ф.
Филип Котлер (р. 1931) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

Отзывы

Исмаилова Екатерина  [ 1 December 2015]
О Де Бесе слышала, но читать не приходилось, а вот старик Котлер в очередной раз удивил. Ну как можно писать столько книг и практически не повторяться? Да еще и в таком довольно преклонном уже возрасте?! Восторг, один восторг.<br/>На мой взгляд, охвачены азы современной латеральной концепции в маркетинге с должным количеством ярких примеров мировых брендов.<br/>Как всегда фундаментально, интересно и неутомительно.

Последние поступления в рубрике "Практика маркетинга"



Synergy/Синергия. Ключ к успеху Synergy/Синергия. Ключ к успеху Ребийяр Ф.

Эта книга — не учебник. Эта книга — твой личный помощник в сетевом маркетинге, который поможет грамотно стартовать в бизнесе, избежать стандартных ошибок, обойти типичные бизнес-ловушки и научиться воспринимать провалы и неудачи как самые ценные уроки......

Тендерные продажи. Первая книга о тендерах на человеческом языке Тендерные продажи. Первая книга о тендерах на человеческом языке Гуськов А.Г.

Если вы мечтаете о том, чтобы Ваш бизнес наконец-то вырос из малого или микробизнеса в большой и сильный, начните изучение темы тендерных продаж с этой книги. Получив новые знания, вы сможете с максимальной эффективностью продавать любой товар, работы......

Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Метод StoryBrand. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились Миллер Д.

Одно из главных слагаемых успеха компании - правильное донесение до партнеров и клиентов информации о себе: миссии, товарах и услугах, конкурентных преимуществах и пр. Зачастую огромные средства тратятся на внушительные и красивые, но совершенно......

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Котлер Ф., Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.