\"Кока-Кола\". \"Ксерокс\". \"БМВ\". \"Самсунг\". Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!

Просто и убедительно звучит - "Всегда стремитесь к вершине. Человек не в состоянии достичь большего, чем он желает". Пожалуй, это девиз для тех, кто ищет себя и начинает на рынке.
"22 закона создания брэнда". Так называется впервые опубликованная в России книга всемирно известного специалиста по маркетинговым стратегиям Эла Райса. Книга стала бестселлером в США, потому что мы все стремимся к успеху в жизни, в бизнесе. Яркие символы этого успеха показаны автором на знакомых каждому брэндах, таких, как Кока-кола, Майкрософт, Хайнекен, БМВ, Самсунг… Для того, чтобы строить свою работу в области брэндинга, необходимо знать, с чего начинали эти компании.
А еще в книге есть вызов для профи: "по сути, маркетинг и есть брэндинг", скоро наступит "то время, когда на смену устаревшему понятию маркетинга придет новое - брэндинг". Отдыхайте, господа маркетологи.
Что же такое брэнд и почему удача сопутствует тем, кто эффективно им управляет? Автор сравнивает брэндинг с клеймением скота (откуда, собственно, и пошел термин: brand = тавро). Его задача - отличить вашу корову от остальных, даже если все коровы похожи между собой. Успешный брэндинг создает в сознании ощущение того, что на рынке нет другого такого продукта, как ваш.
И хотя брэнд - не более чем слово, обычное имя существительное, но сила брэнда заключена в его способности воздействовать на покупательское сознание. Торговая марка на упаковке не есть то же самое, что брэнд в сознании.
Как сделать имя товара брэндом? Где заканчивается житейская мудрость, интуиция и начинается профессионализм? Есть всего 7 нот и так много разной музыки. Есть всего-то 22 закона брэндинга и заставить их работать на успех вашего дела сродни таланту музыканта. Не все мы гении и не каждый способен сделать брэнд великим. Но давайте, по крайней мере, усвоим законы, по которым живут и развиваются известные брэнды. Ведь не боги горшки обжигают…