Ривкин С., Траут Д., Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий
Иванов и Фербер, Манн, 2013 г., 978-5-91657-670-2
Наличие в интернет-магазинах
Описание книги
Купить эту книгу можно в интернет-магазинах
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Введение
Основы простоты
Глава 1. Простота. Почему ее так боятся
Глава 2. Здравый смысл. Он может все упростить
Глава 3. Сложный язык. Он может запудрить
мозги
Проблемы управления
Глава 4. Информация. Если ее слишком много, вы
рискуете запутаться
Глава 5. Консультанты. Источник всякой ерунды
Глава 6. Конкуренты. Считайте их врагами
Глава 7. Стратегия. Главное - дифференцировать
Глава 8. Ориентация на клиентов. Данность, а не
отличие
Глава 9. Годовые бюджеты. Простой способ
извлечь максимум из ваших денег
Глава 10. Цены. Как их правильно установить -
простые принципы
Вопросы лидерства
Глава 11. Миссии компаний. Ненужная путаница - и
больше ничего
Глава 12. Лидерство. Главное - управлять
переменами
Глава 13. Долгосрочное планирование.
Искусство выдавать желаемое за действительное
Глава 14. Организация. Чем проще, тем лучше
Глава 15. Маркетинг. Превращение простых идей
в стратегию
Глава 16. Новые идеи. Проще их позаимствовать
Глава 17. Цели. Звучат хорошо, но пользы не
приносят
Глава 18. Рост. Он может навредить вашему
бизнесу
Человеческий фактор
Глава 19. Мотивация. Одних стараний
недостаточно
Глава 20. Личностный рост. Новый наряд короля
Глава 21. Успех. Главное - найти коня, который
повезет вас вперед
Глава 22. Критики. Быть простым - это нелегко
В заключение
Глава 23. Простота. Живет и побеждает
Литература
Об авторе
Джеку Трауту принадлежит ряд самых «свежих» идей, которые начали применяться в маркетинге на протяжении последнего десятилетия. Идеи Джека Траута отличаются тем, что не устаревают с течением десятилетий, так что их можно причислять к законам бизнеса. Джек Траут начал свою карьеру в рекламном отделе Дженерал Электрик (General Electric), откуда перешел на позицию управляющего отделом рекламы компании Юниройял (Uniroyal). После этого он начал совместную работу с Элом Райсом (Al Ries) в рекламном агентстве, затем в компании по разработке маркетинговых стратегий. Ныне Джек Траут – Президент Trout & Partners – одной из самых престижных консалтинговых компаний с офисами в 22 странах мира.
Отзывы
Если бы книгу не написал Джек Траут, ее обязательно написал бы Стив Джобс, который во многом придерживался подобной философии ведения бизнеса. Жаль, что она не попалась мне на глаза лет 5 назад.
На самом деле этакие усложнения свойственны неуверенным в себе менеджерам. Об этом говорил еще Джек Уэлч, CEO General Electric. В книге даны правила ясного изложения, которые помогут выразить свои мысли и идеи понятным языком. Даны и алгоритмы, позволяющие извлечь из вашей идеи максимум. Книга действительно поможет избавиться от лишнего и сосредоточиться на главном, особенно если вы ее не просто прочтете, а начнете применять полученные знания на практике.
Одна из глав посвящена тому, как важно не обращать внимания на ненужную информацию, бороться с лишними шумами. Мне кажется сегодня это мегаактуально. В другой рассказывается о том, как консультанты, вооруженные модными словечками, откровенно разводят бизнесменов. В качестве примера усложнения простых вещей приводятся, скажем, работы Стивена Кови. В книге дается множество интересных примеров из мировой практики, когда упрощение приводило к успеху. Достаточно много внимания уделено вопросам лидерства и управления. Главы достаточно коротки - некоторые из них занимают лишь пару страничек.
Что самое хорошее, книга снабжена массой примеров. Как Procter&Gamble сократили ассортимент и тем самым увеличили долю рынка и прибыль? Как несетевой магазин по продаже велосипедов увеличивает продажи ежегодно на четверть при напряженной конкуренции? Как авиакомпания избежала давки при регистрации и посадки за два часа до отправления?
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
Алиса Селезнева. Сто лет тому вперед Булычев Б.
Третья планета от солнца готова услышать голоса новых героев! Повесть Кира Булычёва «Сто лет тому вперёд» озвучили актёры Марк Эйдельштейн (он же сыграл Колю Герасимова в экранизации 2024 года) и Дарья Савичева (сериал «Беспринципные»). Шестиклассник Коля вдруг обнаруживает в обычной московской квартире машину времени.... | |
Странная история доктора Джекила и мистера Хайда Стивенсон Л.У.
Читает Алена Долецкая! Одно из первых произведений в жанре научной фантастики: мрачная готическая повесть о раздвоении личности и тёмной изнанке человеческой души. Генри Джекил, уважаемый в обществе врач и ученый, поставил неудачный эксперимент и материализовал тёмную часть своей личности.... | |
Этика Спиноза С.
Бенедикт Спиноза – основополагающая, веховая фигура в истории мировой философии. Учение Спинозы продолжает начатые Декартом революционные движения мысли в европейской философии, отрицая ценности былых веков, средневековую религиозную догматику и непререкаемость авторитетов.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Ривкин С., Траут Д., Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.