Бадьин А.В., Тамберг В.В., Бренд: боевая машина бизнеса
Олимп-Бизнес, 2005 г., 5-9693-0007-1 , 206*140*7 мм.
Описание книги
Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время?
Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете в этой книге. Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им. В книге приведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов.
Книга будет полезна руководителям компаний, бренд-менеджерам, маркетологам, специалистам по рекламе и всем интересующимся вопросами брендинга.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Об авторах
О книге
От авторов
Предисловие. Как родилась эта книга
Глава 1. Проблема
Взаимосвязь понятий
Кризис
Поиск выхода
Реклама
Брендинг
Инвестиции в интуицию
Маркетинг
Глава 2. Решение
Дегуманизация маркетинга
Манипулирование.
Глава 3. Управление потребителем
Семь смертных грехов
Социально приемлемые ценности
Глава 4. Структура личностных ценностей
Концепция Шварца-Билски
Глава 5. Маркетинг ценностей
Глава 6. Новый брендинг
Вектор бренда
Позиционирование
Эмоционирование
Уровень воздействия
Атрибуты бренда
Рекламное сообщение.
Товар, технологии его создания
и способы его применения
Архитектура бренда
Потребитель
Глава 7. Примеры из жизни
Автомобильные бренды
McDonald's, Intel, Nike, Gillette и другие
Алкогольные бренды
Пивные бренды
Глава 8. Войны брендов.
Глава 9. Брендинг в межкорпоративной среде
business2 business
Глава 10. Люди-бренды.
Human branding
Люди-бренды в шоу-бизнесе и в рекламе
Глава 11. Брендинг в СМИ.
Глава 12. Брендинг в политике
Глава 13. Брендинг в государственном устройстве
Заключение. Прекрасное настоящее и светлое
будущее
Предметно-тематический указатель.
Указатель имен
О книге
От авторов
Предисловие. Как родилась эта книга
Глава 1. Проблема
Взаимосвязь понятий
Кризис
Поиск выхода
Реклама
Брендинг
Инвестиции в интуицию
Маркетинг
Глава 2. Решение
Дегуманизация маркетинга
Манипулирование.
Глава 3. Управление потребителем
Семь смертных грехов
Социально приемлемые ценности
Глава 4. Структура личностных ценностей
Концепция Шварца-Билски
Глава 5. Маркетинг ценностей
Глава 6. Новый брендинг
Вектор бренда
Позиционирование
Эмоционирование
Уровень воздействия
Атрибуты бренда
Рекламное сообщение.
Товар, технологии его создания
и способы его применения
Архитектура бренда
Потребитель
Глава 7. Примеры из жизни
Автомобильные бренды
McDonald's, Intel, Nike, Gillette и другие
Алкогольные бренды
Пивные бренды
Глава 8. Войны брендов.
Глава 9. Брендинг в межкорпоративной среде
business2 business
Глава 10. Люди-бренды.
Human branding
Люди-бренды в шоу-бизнесе и в рекламе
Глава 11. Брендинг в СМИ.
Глава 12. Брендинг в политике
Глава 13. Брендинг в государственном устройстве
Заключение. Прекрасное настоящее и светлое
будущее
Предметно-тематический указатель.
Указатель имен
Об авторе
Бадьин А.В.
Бадьин Андрей Валерьевич – управляющий партнер консультационного бюро «Тамберг & Бадьин».
Консультант по брендингу, бизнес-мыслитель, концептуалист, стратег, теоретик и практик маркетинга.
Родился в 1976 году. В 1993 году поступил на философский факультет СпбГУ.
С 1996 года работал в рекламном бизнесе. С 2003 года – руководитель отделов маркетинга и рекламы в ряде крупных компаний Санкт-Петербурга.
В 2005 году в соавторстве с Виктором Тамбергом опубликовал в издательстве «Олимп-Бизнес» первую книгу «Бренд: Боевая машина бизнеса».
Вместе с В. Тамбергом также написал книги «Брендинг в розничной торговле» (2008 г.) и «Поиск новой рыночной ниши» (2008 г.)
Бадьин Андрей Валерьевич – управляющий партнер консультационного бюро «Тамберг & Бадьин».
Консультант по брендингу, бизнес-мыслитель, концептуалист, стратег, теоретик и практик маркетинга.
Родился в 1976 году. В 1993 году поступил на философский факультет СпбГУ.
С 1996 года работал в рекламном бизнесе. С 2003 года – руководитель отделов маркетинга и рекламы в ряде крупных компаний Санкт-Петербурга.
В 2005 году в соавторстве с Виктором Тамбергом опубликовал в издательстве «Олимп-Бизнес» первую книгу «Бренд: Боевая машина бизнеса».
Вместе с В. Тамбергом также написал книги «Брендинг в розничной торговле» (2008 г.) и «Поиск новой рыночной ниши» (2008 г.)
Отзывы
Топоркова Екатерина [21 April 2015]
Всем рекомендую к прочтению. Для меня она стала настольной книгой
Самореклама, не более!!! [12 September 2007]
Насторожило то, что на сайте авторов нет ни одного упоминания о том, что же практически в брендостроительстве ими достигнуто. Прочтя книгу, я и там не нашел ни одного случая, как практически им удалось использовать свою концепцию. Всего-навсего в книге применен авторский алгоритм анализа существующих коммуникаций известных брендов.
Авторы все время дистанцируются от других книг о брендах. Это не более, чем щеконадувательство. Уважаемые авторы!!! Ваши предшественники (Кевин Робертс, Майкл Ньюман, Мартин Линдстром), написали книги на основе анализа своего личного ПРАКТИЧЕСКОГО опыта. А вы посягнули заявить, что Вы единственные люди на планете Земля, которые наконец-то прагматично, а не интуитивно создают бренды. КАКИЕ???
Книга абсолютно бестолковая. За исключением философских определений некоторых понятий, которые преподы могут использовать, когда дают курс маркетинга в вузе.
Авторы все время дистанцируются от других книг о брендах. Это не более, чем щеконадувательство. Уважаемые авторы!!! Ваши предшественники (Кевин Робертс, Майкл Ньюман, Мартин Линдстром), написали книги на основе анализа своего личного ПРАКТИЧЕСКОГО опыта. А вы посягнули заявить, что Вы единственные люди на планете Земля, которые наконец-то прагматично, а не интуитивно создают бренды. КАКИЕ???
Книга абсолютно бестолковая. За исключением философских определений некоторых понятий, которые преподы могут использовать, когда дают курс маркетинга в вузе.
вне конкуренции [ 8 November 2006]
По полезности и понятности, эта книга вне конкуренции. После ее прочтения, все другие книги воспринимаются совершенно по-другому. Сразу видно чему верить, а чему нет. Я бы вообще назвала эту книгу учебником по брендингу. В самом деле, после этой книги четко видно, какая идея чего стоит.
Благодарность. [12 July 2006]
Не люблю быть патетичным, но после прочтения захотелось выразить свою благодарность авторам, за их небанальные истины и авторам предудущих рецензий за их отклики, которые "перевесили чашу весов" в пользу заказа именно этой книги. Спасибо!
Благодарность. [12 July 2006]
Не люблю быть патетичным, но после прочтения захотелось выразить свою благодарность авторам, за их небанальные истины и авторам предудущих рецензий за их отклики, которые "перевесили чашу весов" в пользу заказа именно этой книги. Спасибо!
Сёмин Сергей [12 July 2006]
Не люблю быть патетичным, но после прочтения захотелось выразить свою благодарность авторам, за их небанальные истины и авторам предудущих рецензий за их отклики, которые \"перевесили чашу весов\" в пользу заказа именно этой книги. Спасибо!
Благодарность. [12 July 2006]
Не люблю быть патетичным, но после прочтения захотелось выразить свою благодарность авторам, за их небанальные истины и авторам предудущих рецензий за их отклики, которые "перевесили чашу весов" в пользу заказа именно этой книги. Спасибо!
отличный материал [24 January 2006]
Нечасто встретишь книги, которые написаны не для денег или показания себя умником, а для диалога с читателем. В книге содержится четкая и ясная позиция по строительству бренда, живой язык и аргументы, основанные на всем известных историях - приятные особенности текста. Рекомендую прочтение книги всем заинтересованным в долгосрочном успехе бизнеса, особенно полезна она будет для собственников бизнеса.
Первая из книг по маркетингу, которой я поставил 5 звезд.
Первая из книг по маркетингу, которой я поставил 5 звезд.
Новый взгляд на маркетинг [24 January 2006]
Подход жесткий, но верный. Заметно, что авторы писали свою книгу не перепевая западные труды, а нашли сами верные законы, которые работают в России при продвижении товаров.
Зачет! [ 9 November 2005]
Книга имеет несомненную практическую пользу. Проверено мной:)
удачный синтез теории и практики [ 4 September 2005]
Просто и понятно о сложном и непонятном. Это действительно новое слово в маркетинге, причем, сказанное по существу. Авторам респект, за книгой - будущее.
Отзыв о книге [ 6 May 2005]
Судя по краткому описанию, данная книга является интересным пособием для предпринимателей, которые хотят выжить в сложном мире конкуренции. Правильный подход и новаторские идеи в совокупности с информацией в данной книге может помочь выйти на новый уровень развития. Рекомендую данную книгу для лиц на управляющих должностях, а так же для руководителей предприятий.
Маргарита Гадебская [ 5 May 2005]
При несомненной практической ценности для специалистов в области брендинга, на первый план выступает очень уместный стиль изложения. Приятно, когда про бизнес говорят жестко и точно, как и подобает обсуждаемому предмету.<br/>
Артем Максимович [29 April 2005]
Логично, рационально, агрессивно, просто.<br/><br/>
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Коллекционное холодное оружие Западной Европы XVII - начала XIX вв.
Издание посвящено уникальным образцам охотничьего и боевого холодного оружия из частных собраний европейских коллекционеров. Каждый экземпляр сопровождается экспертным описанием, оценкой степени его сохранности и подробными авторскими иллюстрациями.... |
|
Терапевтическая катастрофа. Мастера психотерапии рассказывают о самых провальных случаях
Ни один психотерапевт не застрахован от ошибок в работе с клиентами, но мало кто готов открыто обсуждать собственные неудачи. Авторы книги решили наглядно показать, что просчеты и промахи - это не только неотъемлемая сторона профессии, но и повод вынести для себя ценные уроки.... |
|
Любовь к человеку с пограничным расстройством личности
Люди с пограничным расстройством личности (ПРЛ) могут быть очень заботливыми, нежными, умными и веселыми - и при этом своим поведением отталкивать даже самых близких людей. Если у вас непростые отношения с человеком, который страдает от ПРЛ, то эта книга - для вас.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Бадьин А.В., Тамберг В.В., Бренд: боевая машина бизнеса в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
