Магазинов: 2, Цена: от 1871 руб. посмотреть все

Это исчерпывающее руководство по системе контекстной рекламы Google Adwords. Новичок, осваивающий контекстную рекламу в Google, сможет ознакомиться с историей AdWords, психологией поиска в интернете и принципами составления ключевых слов и рекламных...

  Издательство МИФ - 1871 руб.   Лабиринт - 2822 руб.

Предисловие......16Введение......19Глава 1. Теория поиска......25Происхождение Google AdWords......26На сцену выходит Google......30Google AdWords Select: революция PPC......31Психология поиска......32Как понятия преобразуются в слова......33Поисковые результаты и ожидания......35Предназначение рекламного текста......36Целевая страница вербует новых клиентов......37Реклама — уже не реклама, если воспринимается как информация......39Согласованность целей — Google, ваших и пользовательских......41Рекомендации по применению теории поиска......43Глава 2. Исследование ключевых слов......45Что такое воронка продаж......46Стадии воронки продаж......47Как потребители проходят сквозь воронку продаж......49Суть и значение ключевых слов......50Типы ключевых слов......51Поиск идей для ключевых слов......52Сколько ключевых слов должен содержать ваш аккаунт......57Создание списков ключевых слов......59Использование ключевых слов с «длинным хвостом»......61Ключевые слова: общая или узкая тематика......63Типы соответствия ключевых слов......65Широкое соответствие......65Модификатор широкого соответствия......67Когда уместно широкое соответствие......69Фразовое соответствие......69Точное соответствие......71Какой тип соответствия лучше......72Использование минус-слов......75Как применять минус-слова......76Ключевые минус-слова с широким соответствием......77Ключевые минус-слова с фразовым соответствием......78Ключевые минус-слова с точным соответствием......79Совмещение ключевых слов с минус-словами......80Исследование минус-слов......81Продвинутые методики организации аккаунта......82Несколько типов соответствия в пределах одной группы объявлений......83Отдельная группа объявлений для каждого типа соответствия......83Одна кампания — один тип соответствия......84Контроль показа рекламы......85Рекомендации по исследованию ключевых слов......85Глава 3. Инструменты работы с ключевыми словами: как извлечь из Google ценную информацию......87Инструмент подсказки ключевых слов......88Дополнительные параметры и фильтры......89Как подбирать идеи для ключевых слов......91Идеи ключевых слов по выбранной категории......95Как толковать информацию по ключевым словам......97Что лучше: инструмент подсказки AdWords или инструменты сторонних ресурсов......104Оценщик трафика......105Сервис Google Тренды......106Сервис Google Insights for Search......109Какие услуги лучше всего предлагать......110Как выбрать рекламный посыл......113Как определить, что интересует потребителя......114Сервис Microsoft Advertising Intelligence......115Рекомендации по применению инструментов для работы с ключевыми словами......116Глава 4. Как составить заманчивое рекламное объявление......119Отражает ли ваша реклама поисковые запросы......120Как написать эффективный рекламный текст......122Призыв к действию......124Как взять их за живое......125Редакционные требования Google......126Количество символов......126Текст......127Разработка уникального торгового предложения......129Различие между выгодами и возможностями......130Место выгод и характеристик в воронке продаж......132Как выбрать: характеристики или выгоды......133Как использовать темы, собирающие клики......134Как использовать цифры в рекламе......135Насколько эффективен ваш призыв к действию......139Как составить информационный рекламный текст......140Как использовать негативную информацию......142Не забывайте об отображаемом адресе......143Расширения как изюминка вашей рекламы......145Расширение в виде дополнительных ссылок......146Товарные расширения (информация о продукте)......148Расширения в виде телефонных номеров......149Социальные расширения......151Множество ограниченных бета-расширений......152Как соблюсти законодательство по товарным знакам......152Исключения из правил использования товарных знаков......155В поисках священного Грааля рекламы......156Рекомендации по написанию неотразимых рекламных текстов......157Глава 5. Целевые страницы, обеспечивающие конверсию......159Отвечает ли ваша целевая страница на вопрос пользователя......160Все, что вам нужно знать о целевом адресе......162Отслеживание с помощью целевых адресов......163Редакционная политика в отношении целевых адресов......170Выбор целевой страницы для повышения коэффициента конверсии......172Выбор целевой страницы сообразно типу поискового запроса......172Как выделить запросы о местном бизнесе......177Сегментированная страница......179Форма для заполнения в качестве целевой страницы......181Поблагодарите клиентов......182Как довести до совершенства целевую страницу......184Юзабилити, доверие и веб-технологии......184Как использовать веб-технологии в интересах юзабилити и безопасности пользователя......185Психологические факторы, повышающие коэффициент конверсии......194Юзабилити вашего сайта......203Рекомендации по совершенствованию целевых страниц......204Глава 6. Продвинутые методы оптимизации......205Методики оптимизации, повышающие объем трафика......206Стратегии, повышающие частоту показов......206Преимущества динамической вставки ключевых слов......211Как создать рекламу с динамической вставкой......213Как увеличить число просмотров страниц......216Методики оптимизации, повышающие коэффициент конверсии......221Как написать рекламу, приводящую к продажам......222Создание целевой страницы, повышающей коэффициент конверсии......223Дополнительные конверсии в интересах повышения прибыли......234Рекомендации по применению продвинутых методик оптимизации......237Глава 7. Показатель качества......239Что такое показатель качества......240Как показатель качества влияет на рейтинг объявления......242Факторы, определяющие показатель качества в поисковой сети......244Как узнать свой показатель качества......248Качество целевой страницы: как придать ей релевантность......251Возможность сканирования......251Релевантность......252Прозрачность......253Удобство навигации......254Расчет ставки для первой страницы......255Показатель качества для контекстно-медийной сети......257Показатель качества при выборе мест размещения вручную......258Как создать высокорелевантные группы объявлений......259Что делать, если показатель качества снижается......263Как повысить показатель качества......265Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта......268Часто задаваемые вопросы о показателе качества......269Рекомендации по оптимизации показателя качества......271Глава 8. Не только текст: графика, видео и мобильная реклама......275Не только стационарные компьютеры: как создать мобильное рекламное объявление......276Как охватить пользователей смартфонов......276Объявления с интерактивными телефонными номерами для смартфонов......279Как охватить остальных мобильных пользователей: мобильные объявления Google......280Просмотр мобильных объявлений Google......283Не только статичный текст: как создать мультимедийное рекламное объявление......284Как создавать эффективные графические объявления......284Принципы создания действенных графических объявлений......285Разработка прибыльных видеообъявлений......291Как применять редактор медийных объявлений Google......294Прочие форматы видеообъявлений......296Рекомендации по созданию и применению графики, видео и мобильных объявлений......298Глава 9. Как работает контекстно-медийная сеть......301Что такое контекстно-медийная сеть......302Преимущества контекстно-медийной сети......303Принцип действия контекстно-медийной сети......305Как создать успешную кампанию для контекстно-медийной сети......305Создание только поисковых и только КМС-кампаний......306Основные правила создания эффективных групп объявлений для показа в КМС на основе ключевых слов......307Подбор корректных ключевых слов в группу объявлений для КМС......308Автоматическая оптимизация ставок: цена за конверсию как главный критерий успеха......315Проверьте, насколько КМС эффективна для вас......317Какие данные отображаются в отчетах по КМС......317Блокировка автоматического показа объявлений на сайтах, не приносящих конверсий......319Как управлять автоматическим размещением объявлений......324Выбор мест размещения вручную: как подобрать КМС-сайты для показа своих объявлений......324Инструмент подбора мест размещения......325Способ организации места размещения......328Что выбрать: CPM или CPC......328Непрерывное управление группами объявлений для выбранных вручную мест размещения......331Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети......333Глава 10. Продвинутые методики использования контекстно-медийной сети......335Усовершенствование существующих кампаний......336Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов......336Управление показами рекламы в контекстно-медийных сетях......338Оптимизация кампаний в контекстно-медийных сетях......340Организация кампаний в контекстно-медийных сетях......343Назначение ставок в зависимости от половозрастной группы......347Просмотр демографической статистики......348Настройка демографических ставок......349Организация демографической кампании......350Ремаркетинг......353Определение аудитории......353Пользовательские параметры......354Разместите сценарий на вашем сайте......355Создание группы объявлений для ремаркетинга......356Правило 500 файлов cookie......357Стратегии ремаркетинга......358Не отпугните клиентов......364Таргетинг по теме и интересам......365Таргетинг по интересам......366Таргетинг по теме......367Создание сценариев для понимания и охвата целевой аудитории......368Создание эффективных объявлений для контекстно-медийной сети......370Планировщик объявлений: свободный доступ к ценным данным......372Исследование с помощью «Планировщика КМС»......373Перенос сайтов из «Планировщика КМС» в AdWords......379Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети......379Глава 11. Продвинутый географический таргетинг......381Что такое географический таргетинг......382Закулисные технологии геотаргетинга......382Насколько точен геотаргетинг......384Охват аудитории в конкретном регионе......387Поиск местоположений для таргетинга......388Таргетинг в радиусе......392Расширенные настройки локального таргетинга......393Вопросы локального таргетинга......394Ориентация на несколько стран......394Охват аудитории в регионах меньше страны......396Разный подход к местным жителям и приезжим......401Автоматическая вставка адреса в текст рекламы......403Практический анализ местных систем ценностей......406Просмотр результатов с разбивкой по регионам......407Отчеты об эффективности рекламы в регионах......409Рекомендации по географическому таргетингу......411Глава 12. Как сэкономить время за счет масштабирования аккаунта с помощью редактора AdWords......415Обзор редактора Google AdWords......416Выбор точки обзора......416Просмотр своего аккаунта в редакторе AdWords......420Масштабирование аккаунта......424Импорт ключевых слов......425Создание тысяч ключевых слов и групп объявлений......427Как легко создать тысячи рекламных объявлений......430Оптимизация показов с помощью редактора AdWords......435Рекомендации по использованию редактора Google AdWords......436Глава 13. Прибыльные стратегии назначения ставок......439Постановка маркетинговых целей......440Измерение результатов с помощью кода отслеживания конверсий Google......441Код отслеживания конверсий AdWords......442Ценная информация о конверсиях в отчетах AdWords......446Отслеживание звонков......448Варианты назначения ставок в AdWords......448Плата за клики, вариант 1......449Плата за клики, вариант 2......449Оптимизатор цены за конверсию......450Оптимизатор конверсий......450Плата за показы......453Прибыльные стратегии назначения ставок......453Возврат от вложений в рекламу и прибыль......454Доход за клик......455Учет маржи......458Как издатели могут определить доход за клик......460Отслеживание длинных циклов продаж с помощью воронки продаж......462Расчет максимальной цены за клик......464Назначение ставок на основе ROAS......465Назначение ставок для увеличения числа показов......466Расписание показа объявлений: автоматическое изменение ставок в зависимости от времени суток......469Поиск данных о конверсиях по временны?м периодам......471Примеры успешного применения расписания показа объявлений......473Создание срочных предложений......478Оптимизация рекламной кампании на основе анализа эффективности ее составляющих......479Изучение отчетов AdWords для принятия решений о ставках на основе ROAS......482Рекомендации по использованию прибыльных стратегий назначения ставок......485Глава 14. Успешные стратегии организации аккаунта......487Что такое аккаунт AdWords......488Ограничения аккаунта AdWords......488Простой способ управления несколькими аккаунтами......489Как стать участником программы Google Advertising Professionals......492Разработка структуры успешной кампании......494Причины создания новых кампаний......494Структурирование кампаний для достижения бизнес-целей......495Организация группы объявлений для увеличения CTR и коэффициента конверсии......510Рекомендации по организации аккаунта......511Глава 15. Тестирование как метод повышения прибыли......513Тестирование — необходимое условие повышения прибыли......514Тестирование текста объявления для повышения коэффициента конверсии......514Рекламный текст, который нужно протестировать......515Темы объявлений, раскрывающие творческий потенциал......515Скидки вместо цен......516Тестирование объявления......519Общие рекомендации по оценке статистической значимости......521Измерение результатов тестирования объявлений......524Тестирование целевых страниц для повышения коэффициента конверсии......527Тестирование для определения участка, куда следует направлять трафик......527Факторы, которые нужно учитывать при тестировании целевых страниц......533Обеспечение совместной работы объявлений и целевых страниц......539Элементы, которые нужно тестировать в первую очередь......544Тестирование целевой страницы......545Тестирование дохода за клик и дохода за показ......549Эксперименты в кампаниях AdWords......551Рекомендации по тестированию для повышения прибыли......554Глава 16. Отчеты AdWords: извлечение важной информации......557Выбор общих параметров отчетов AdWords......558Настройка интерфейса......558Загрузка данных......561Использование отчетов для оптимизации аккаунта......563Отчеты о кампаниях......563Отчет об эффективности группы объявлений......565Отчет об эффективности объявлений......565Отчет по ключевым словам......568Отчеты по сетям......570Отчеты на вкладке «Быстрая статистика»......572Персонализированные оповещения......576Рекомендации по использованию отчетов AdWords......578Глава 17. Пошаговая инструкция по созданию и управлению аккаунтом AdWords......581Перед тем как создать аккаунт......582Создание кампаний......584Создание кампаний для поисковой сети......584Создание медийных кампаний на основе ключевых слов......587Создание кампаний с местами размещения, выбранными вручную......590Другие типы кампаний......592Оптимизация текущих кампаний......593Оптимизация поисковых кампаний......593Управление кампаниями с оптимизатором бюджета......597Оптимизация медийных кампаний......599Оптимизация кампаний с местами размещения, выбранными вручную......600Оптимизация CPM-кампаний......602Оптимизация кампаний других типов......603Создание графика оптимизации......604Рекомендации по созданию и управлению аккаунтом AdWords......608Благодарности......610Об авторе......611