Николаевич Б., Сергеевна Б., Медиапланирование для практиков
серия: Реклама/брендинг
Вершина, 2006 г., 978-5-9626-0081-9 , 210*147*26 мм., тираж: 3500
Наличие в интернет-магазинах
Описание книги
Купить эту книгу можно в интернет-магазинах
Рекомендации
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Предисловие вице-президента АКАР
Часть 1. Начальный курс "Средства массовой
информации и носители рекламы"
Функции рекламного агентства
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Основные понятия в медиапланировании
PUT, HUT, PUR
Медиавес рекламной кампании и его измерение
Литература
Часть 2. Планирование рекламных кампаний
Принципы отбора медианосителей
Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
Интегрированные маркетинговые коммуникации,
рекламная коммуникация и медиапланирование
Основные технологии и модели
Моделирование уровня известности рекламных
кампаний
Модели прогнозирования рейтинга
Поправочные коэффициенты
Модель оптимизации минимальной эффективной
частоты Россистера, Перси и Данахера
Модель эффективной частоты Джозефа Острова
Модель CMDC (Canadian Media Director Council Model)
Модель NRP (Net Accumulated Rating Points)
Вес рекламной кампании: виды и распределение
Эффективная частота
Выбор носителей
Центральная и региональная телевизионная
реклама и некоторые связанные с этим проблемы
медиапланирования
Принятие решений о региональных бюджетах
Контроль прохождения рекламной капании
Закупка рекламного времени
Часть 3. Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Исследование памяти в рекламе
Литература
Часть 4.Мифы в медиапланировании
Мировые тенденции
Люди не смотрят рекламу на ТВ
Охват прессы выше охвата телевидения
Некоторые исследования показывают
неэффективность телевизионной рекламы
Рекламу запоминают
Литература
Приложения
Библиография
Об авторе
Последние поступления в рубрике "Рекламная деятельность"
 |
Реклама социальных проектов. Методическое пособие Абаев А.
В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложены система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная...... |
 |
Теории и стратегии медиатизации публичных коммуникаций. Монография Пономарев Н.Л.
В контексте дискурсивного институционализма рассматриваются социологические, политические и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как сопровождения публичной политики органов государственной власти и местного...... |
 |
Мудрый рекламодатель Репьев А.П.
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную...... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Николаевич Б., Сергеевна Б., Медиапланирование для практиков в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
