Введение......6 Цели и задачи изучения дисциплины и сферы профессионального применения......9 Тема 1. Специфика рекламного менеджмента......35 1.1. Роль управления в рекламном бизнесе......35 1.2. Субъекты
объекты и функции рекламного менеджмента.......38 1.3. Информационное обеспечение рекламной деятельности......40 1.4. Планирование и контроль рекламной деятельности......42 1.5. Структура системы взаимоотношений рекламодателя
рекламопроизводителя
рекламораспространителя и потребителей......48 1.6. Международный рекламный менеджмент.......58 1.7. Управление основными рекламными коммуникациями......70 Практические задания......123 Тест......124 Тема 2. Стратегия рекламного менеджмента.......129 2.1. Процесс формирования цели рекламной стратегии.......129 2.2. Элементы рекламной стратегии......134 2.3. Анализ целей рекламы и выбор стратегии коммуникационной политики.......138 2.4. Стратегии сегментации потребительского рынка.......156 2.5. Стратегии позиционирования торговой марки.......172 2.6. Реклама и управление нормами поведения.......185 2.7. Стратегия рекламного обращения......193 Тема 3. Организация и планирование рекламы.......205 3.1. Организационное построение рекламной службы предприятия......205 3.2. Структура и функции рекламного агентства......220 3.3. Понятие медиапланирования......240 3.4. Планирование выбора средств распространения рекламы......251 3.5. Критерии выбора средств распространения рекламы......254 Практические задания......259 Тест......259 Тема 4. Управление и планирование рекламного бюджета......268 4.1. Основные способы формирования рекламного бюджета......268 4.2. Анализ структуры рекламного бюджета......281 Практические задания......290 Тест......290 Тема 5. Исследования эффективности рекламы......295 5.1. Понятие эффективности рекламы и аспекты ее исследования......295 5.2. Источники информации для расчета эффективности рекламы.......316 5.3. Психологическая (промежуточная) эффективность и проблемы ее оценки.......323 5.4. Тестирование и оценка рекламных сообщений......332 5.5. Методологические подходы к оценке экономической эффективности рекламы.......352 5.6. Оценка эффективность рекламы при использовании теории альтернативной прибыли и фактора времени......369 Практические задания......375 Тест......375 Контрольные вопросы......379 Итоговый тест......380 1 этап......380 2 этап......386 Глоссарий......392 Список литературы.......424