Магазинов: 2, Цена: от 0 руб. посмотреть все

Данная книга собрала в себе самые разнообразные практические решения, которые используются автором в работе с Яндекс. Директ уже на протяжении долгого времени и включают в себя множество приемов, которые помогут вам сделать свою рекламную кампанию в Яндекс.Директ максимально эффективной.

  Издательство МИФ - 0 руб.   Лабиринт - 1218 руб.

Хороший совет
Давая объявления по интересующим ключевым словам, не довольствуйтесь теми вариантами, которые при составлении объявления предлагает Яндекс, а руководствуйтесь wordstat, особенно его правой колонкой: «Что еще искали люди, искавшие ваше ключевое слово». Запросы из этой колонки могут оказаться более целевыми, что, в свою очередь, повысит эффективность рекламной кампании.

Грамотный таргетинг
При ведении контекстных рекламных кампаний на Яндексе нам доступно четыре вида таргетинга: временной, географический, поведенческий и таргетинг по тематическим рекламным площадкам. При подаче медийной рекламы также можно отбирать пользователей по возрасту и доходу. Лично я пользуюсь только первыми двумя видами таргетинга, что и вам советую. В 99% случаев другие виды таргетинга не нужны.

Самое важное
Заголовки читаются в среднем в 5 раз чаще, чем сами тексты. Об этом говорил даже патриарх рекламной индустрии Дэвид Огилви. При этом не важно, о каких текстах идет речь: газетных статьях или текстах объявлений. Если вы не смогли заинтересовать клиента заголовком, вероятность того, что он обратит внимание на текст объявления, снижается.

Один запрос — одно объявление
Я постоянно напоминаю о том, что в идеале на один запрос должно приходиться только одно объявление. Почему? Дело в том, что объявления с вхождением ключевого слова в заголовок имеют бÓльший CTR, чем без оного, а вставить в один заголовок несколько ключевых слов так, чтобы он еще и звучал по-человечески, в принципе нереально.

Рыбак и наживка
Если проводить аналогии с реальной жизнью, то я бы сравнил рекламодателя с рыбаком, а объявление — с наживкой. Настоящий рыбак знает, что хищная рыба не ловится на червя — ей нужны живец или блесна, точно так же как плотва или карась не будут ловиться на блесну, а клюнут на манку. Такая же ситуация и с клиентами — важно понять, что интересует именно вашу целевую аудиторию.

Напоследок
Независимо от того, велики или нет ваши бюджеты, — ставьте Яндекс.Метрику. Она не только позволяет анализировать сайт и рекламные кампании, но и предотвращает непредвиденные расходы на рекламу.

От автора......11Введение......16Как правильно подобрать семантическое ядро для рекламной кампании......18Что выбрать? Покупные базы ключевых слов или онлайн-сервисы по их подбору......22Ключевые слова: статистика и первичный анализ на примере запросов тематики «бытовая техника», или Как подмять под себя нишу за копейки......25Почему правильный синтаксис гораздо эффективнее «минус-слов»......33Таргетинг. Как грамотно его использовать для повышения эффективности объявления......40Что такое CTR и почему он играет одну из главных ролей при публикации рекламных объявлений......45Почему в рекламной кампании так важны заголовки и тексты рекламных объявлений......48Эффективные фразы, которые помогут максимально заинтересовать клиента......51Почему при составлении объявления важно не забывать про целевую аудиторию......5630 фраз, которые категорически не рекомендуется использовать в текстах объявлений, если вы не хотите обречь свою рекламную кампанию на провал......5930 слов и фраз, которые принесут успех вашей рекламной кампании......62Как упростить процесс поиска наиболее эффективного текста для объявления......64Почему посетителей нужно направлять на специально подготовленную страницу. Актуальный взгляд на распространенную проблему......99Как ограничить суточный бюджет рекламной кампании, если эта функция не предусмотрена интерфейсом Яндекс. Директ......115Стратегии контекстных рекламных кампаний. Как выбрать наилучшую именно для вашего случая......117Стоит ли вести аукционную войну с конкурентами......126Как ухудшить качество рекламной кампании конкурента и сделать ее нерентабельной, повысив стоимость клика......130Что делать, если конкурент испортил CTR ваших объявлений......133Шаблоны, или Как всего за пару минут создать многие тысячи рекламных объявлений с кликабельностью выше средней......136Автоматизация процесса......139Как поставить на поток добычу одноцентового трафика......141Для чего нужно анализировать рекламные кампании......145Нужно ли скликивать объявления конкурентов. Как поступать, если конкурент скликивает объявления вашей рекламной кампании......149Что делать, если модераторы не принимают рекламные кампании товаров, дистанционная продажа которых запрещена......151Стоит ли отдавать рекламную кампанию на аутсорсинг в рекламное агентство. Про подводные камни......155Каким должен быть бюджет рекламной кампании......159Почему Яндекс.Метрику необходимо ставить в обязательном порядке......162Есть ли смысл находиться в топе и одновременно давать контекстную рекламу......164Продавцам товаров в регионах. Как бороться с «понаехавшими» из столиц......167Как давать контекстную рекламу, не имея сайта. Насколько эффективен такой подход......170Монополизация рынка......175Сезонность запросов, или К чему может привести невнимательность рекламодателя......184Чем запрос «вызов эвакуатора» отличается от запроса «купить зимние сапоги», или О том, почему по некоторым запросам работают только лучшие позиции......188Как понять, выгодна ли для вас реклама в спецразмещении, даже если она стоит не 3 цента, а 3 доллара за клик......190Еще раз о том, каким образом расширить базу своих запросов, или О неполноте данных, выдаваемых сервисами типа wordstat и другими......192Как найти тех, кто будет работать вместо вас с прибылью для вашего бизнеса......196Как отслеживать эффективность рекламной кампании, если нет возможности отследить ее через Яндекс.Метрику или Google Analytics......199Как извлечь выгоду из полученных знаний. Арбитраж. Работа по найму. Партнерство......204Запрет показов объявлений конкурентам с помощью. Яндекс.Метрики......206О релевантных фразах......208Дополнительные ссылки для повышения эффективности объявлений......210Тестирование объявлений с помощью групп объявлений......211На что еще обратить внимание, если рекламная кампания уже и так доведена до ума......213Использование сервисов Advse.ru для анализа своей рекламной кампании и кампаний конкурентов......218Невредные советы......254Консультация по Яндекс.Директ в подарок......262Полезные ссылки......263Об авторе......266