Ивановна Т., Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие | Тинякова Виктория Ивановна, Полусмакова Н. С.
2016 г., 194 стр., 978-5-406-03772-0
Описание книги
Соответствует ФГОС ВО 3+.
Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям \"Торговое дело\", \"Реклама и связи с общественностью\", магистрантов, аспирантов и преподавателей.
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Раздел 1. История развития и современные
методологические основы
Рекламы
1.1. Глобальная эволюция рекламной деятельности
1.2. Сущность рекламы и ее место в системе
маркетинга
1.3. Маркетинговые исследования в рекламе и
математические методы
обработки их результатов
1.4. Рекламное обеспечение позиционирования
товара
1.5. Концепция бренда в рекламе
1.6. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 1
Раздел 2. Организация рекламной деятельности
2.1. Рекламный процесс и его участники
2.2. Особенности организации работы рекламного
агентства
2.3. Планирование рекламных кампаний
2.4. Создание рекламного сообщения
2.5. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 2
Раздел 3. Основные средства распространения
рекламы
3.1. Распространение рекламы в СМИ
3.2. Наружная реклама
3.3. Интернет как средство распространения
рекламы
3.4. Оценка рейтинговой сбалансированности
характеристик
web-сайтов
3.5. Выбор средства распространения рекламы
3.6. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 3
Раздел 4. Эффективность рекламы
4.1. Воздействие рекламы на поведение
потребителей
4.1.1. Процесс формирования потребителем
решения
4.1.2. Особенности рекламного воздействия на
потребителя
4.2. Виды и показатели эффективности рекламы
4.3. Оценка эффективности рекламы с
использованием математико-
статистических методов и моделей
4.3.1. Сравнительная оценка эффективности
баннеров
4.3.2. Предикторный анализ эффективности
интернет-проектов
в зависимости от расходов на рекламу
4.3.3. Регрессионный анализ зависимости
экономического эффекта рекламы от расходов на
нее
4.3.4. Моделирование вероятностного
распределения
экономического эффекта от рекламы
4.4. Вопросы и задания для самоконтроля по
разделу 4.
Тесты
Темы рефератов
Краткий словарь терминов и персоналий
Рекомендуемая литература
Приложение. Российский рекламный кодекс
Об авторе
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Коллекционное холодное оружие Западной Европы XVII - начала XIX вв.
Издание посвящено уникальным образцам охотничьего и боевого холодного оружия из частных собраний европейских коллекционеров. Каждый экземпляр сопровождается экспертным описанием, оценкой степени его сохранности и подробными авторскими иллюстрациями.... |
|
Терапевтическая катастрофа. Мастера психотерапии рассказывают о самых провальных случаях
Ни один психотерапевт не застрахован от ошибок в работе с клиентами, но мало кто готов открыто обсуждать собственные неудачи. Авторы книги решили наглядно показать, что просчеты и промахи - это не только неотъемлемая сторона профессии, но и повод вынести для себя ценные уроки.... |
|
Любовь к человеку с пограничным расстройством личности
Люди с пограничным расстройством личности (ПРЛ) могут быть очень заботливыми, нежными, умными и веселыми - и при этом своим поведением отталкивать даже самых близких людей. Если у вас непростые отношения с человеком, который страдает от ПРЛ, то эта книга - для вас.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Ивановна Т., Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие | Тинякова Виктория Ивановна, Полусмакова Н. С. в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
