Информация о книге

978-3-330-08362-2

Главная  » Тематика определяется »  Психология покупки и когнитивный маркетинг на местах продаж. Как рассуждают покупатели на зрелых и растущих рынках, в Европе и в развивающихся странах, и как влиять на их решения.

Вадим М., Психология покупки и когнитивный маркетинг на местах продаж. Как рассуждают покупатели на зрелых и растущих рынках, в Европе и в развивающихся странах, и как влиять на их решения.

Саарбрюккен: LAP LAMBERT Academic Publishing, 2017 г., 52 стр., 978-3-330-08362-2


Описание книги

В работе показана роль процесса категоризации в принятии покупательских решений, а также препарирован сам процесс деления покупателем товаров и брендов на категории и сегменты. Автор показывает, что в отличие от западного покупателя, который развивался вместе с рынком, россияне оказались в мире изобилия фактически в один миг. Для решения проблем, связанных со зрелостью рынка и недостаточной зрелостью покупателей, а точнее – для разработки трейд-маркетинговой стратегии в данных условиях, автор предлагает применять определенные инструменты в рамках проектов по развитию категории - категорийного маркетинга. При этом особый акцент делается не на эмоционально-ценностном продвижении, а на когнитивном - развивающем и обучающем покупателя. Подход демонстрируется на примерах крупных международных компаний, столкнувшихся с барьерами в ходе экспансии на российском рынке.

Поделиться ссылкой на книгу




Об авторе

Вадим М.


Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"



Алиса Селезнева. Сто лет тому вперед Алиса Селезнева. Сто лет тому вперед Булычев Б.

Третья планета от солнца готова услышать голоса новых героев! Повесть Кира Булычёва «Сто лет тому вперёд» озвучили актёры Марк Эйдельштейн (он же сыграл Колю Герасимова в экранизации 2024 года) и Дарья Савичева (сериал «Беспринципные»). Шестиклассник Коля вдруг обнаруживает в обычной московской квартире машину времени....

Странная история доктора Джекила и мистера Хайда Странная история доктора Джекила и мистера Хайда Стивенсон Л.У.

Читает Алена Долецкая! Одно из первых произведений в жанре научной фантастики: мрачная готическая повесть о раздвоении личности и тёмной изнанке человеческой души. Генри Джекил, уважаемый в обществе врач и ученый, поставил неудачный эксперимент и материализовал тёмную часть своей личности....

Этика Этика Спиноза С.

Бенедикт Спиноза – основополагающая, веховая фигура в истории мировой философии. Учение Спинозы продолжает начатые Декартом революционные движения мысли в европейской философии, отрицая ценности былых веков, средневековую религиозную догматику и непререкаемость авторитетов....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Вадим М., Психология покупки и когнитивный маркетинг на местах продаж. Как рассуждают покупатели на зрелых и растущих рынках, в Европе и в развивающихся странах, и как влиять на их решения. в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.