Информация о книге

9785447591250

Главная  » Электронные книги, аудиокниги » Управление брэнд-коммуникациями

Музыкант В.Л., Управление брэнд-коммуникациями

Директ-Медиа, 2017 г., 380 стр., 9785447591250


Описание книги

В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные, так и в рыночные эпохи. Автором-профессором В. Л. Музыкантом, известным российским специалистом в области маркетинга, брэндинга, рекламы — всесторонне проанализирована позиция марки, которая, благодаря набору ассоциаций, создает в сознании целевой аудитории концепцию, основывающуюся на сравнительной оценке потребителем данной марки с конкурирующими торговыми марками.Для научных сотрудников, студентов, аспирантов, преподавателей высших учебных заведений, а также всех, интересующихся вопросами маркетинга, брэндинга, рекламы.Текст печатается в авторской редакции.Использованные в монографии данные взяты из открытых источников, если не указано иное.

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

ЧАСТЬ I......3От автора......3Глава 1. Брэндинг в дорыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты......10Глава 2. Брэндинг в рыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты......39Глава 3. Конкурентные стратегии брэнда......66Глава 4. Алгоритм брэнд-билдинга и рекламные технологии: микроуровень......95Глава 5. Конкурентное окружение брэнда и формулировка бизнес-задачи: макроуровень......131ПРИЛОЖЕНИЯ......160Приложение 1. Международный классификатор товаров и услуг......160Приложение 2. ДОГОВОР......166Приложение 3......170ЧАСТЬ II. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН СРЕДА......173От автора......173Глава 1. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: протореклама и брэндирование как проявление родовой пропаганды......179Глава 2. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: трансформации фирменного стиля и рекламного слогана......226Глава 3. С2С-коммуникация в контексте массовой культуры......260Глава 4. Маркетинг в социальных сетях/SMM и брэндинг в конвергентных СМИ......314Глава 5. Социальные медиа как носители брэнда......334Послесловие......360Библиография......362Об авторе......374Отзывы о книгах
написанных профессором В. Л. Музыкантом
и его занятиях......375



Об авторе

Музыкант В.Л.
Музыкант Валерий Леонидович - доктор социологических наук, профессор, эксперт УМО Министерства образования и науки по специальности "Реклама", эксперт-консультант в области практического маркетинга, автор популярных книг по рекламе и общественным связям. Дипломант национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник - 2005" в номинации "Лучшая работа по теории развития общественных связей" за книгу "Формирование брэнда средствами PR и рекламы". Лауреат (2003 г.) и победитель (2005 г.) конкурса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) "За лучшее учебное пособие в области рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин".

Последние поступления в рубрике "Электронные книги, аудиокниги"



Tod eines Soldaten Tod eines Soldaten Klinkhammer ".
Seltene Hunderassen aus aller Welt Seltene Hunderassen aus aller Welt Frey F.
Vulpes Lupus Canis Gajaze K.

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Музыкант В.Л., Управление брэнд-коммуникациями в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.