Очковская М., Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Учебное пособие
Проспект, 2019 г., 978-5-392-27447-5,978-5-392-29300-1
Наличие в интернет-магазинах
Описание книги
Купить эту книгу можно в интернет-магазинах
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Глава 1. Маркетинг XXI в.: основные подходы
1.1. Маркетинг как дисциплина и деятельность:
эволюция подходов
1.2. Глобальные тенденции в мире, влияющие на
маркетинговые решения
1.3. Поиск оригинальных подходов в маркетинге
1.4. Маркетинг взаимоотношений как ключевая
концепция маркетинга XXI в
Вопросы к размышлению по главе 1
Глава 2. Marketing-mix: эволюция подходов
Вопросы к размышлению по главе 2
Глава 3. Стратегические аспекты маркетинга
3.1. Маркетинг как стратегия: ретроспектива и
новые тенденции
3.2. Сегментирование как стратегически важная
задача
3.3. Реалии маркетинговых исследований
Вопросы к размышлению по главе 3
Глава 4. Бренд - путь к триумфу
4.1. Инновации с точки зрения маркетинга
4.2. Товар, торговая марка, бренд: соотношение и
взаимодействие понятий
4.3. Иллюзия качества и воспринимаемое качество
4.4. Потребительский инсайт и создание
успешного бренда
4.5. Долгосрочная лояльность потребителей на
В2С-рынках
Вопросы к размышлению по главе 4
Глава 5. Новые тенденции в ценообразовании
5.1. Опасность низких цен и гибкое
ценообразование
5.2. Взгляд на скидки
5.3. Ценообразование и ассортиментная политика
5.4. Пакетное ценообразование
Вопросы к размышлению по главе 5
Глава 6. Современный сбыт и нестандартные
каналы распределения
6.1, Роль розничных сетей: продавец и
производитель
6.2. Нестандартные канаты распределения
Вопросы к размышлению по главе 6
Глава 7. Эволюция способов продвижения
7.1, Реклама: креатив, эмоции или рациональность
7.2. Эмбиент и другие виды нестандартной
рекламы
7.3. Связи с общественностью vs реклама. Имидж и
self-branding
7.4. Оценка результатов коммуникационной
деятельности
7.5. Эффективность продвижения в сети Интернет
Вопросы к размышлению по главе 7
Глава 8. Международный маркетинг
8.1. Влияние глобализации
8.2. Процесс стратегического планирования
8.3. Понимание и приспособление глобальной
стратегии
8.4. Анализ рынка и конкурентов
8.5. Внутренний анализ
8.6. Формулирование глобальной стратегии
Вопросы к размышлению по главе 8
Вместо заключения
Список использованных источников
Об авторе
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Алиса Селезнева. Сто лет тому вперед Булычев Б.
Третья планета от солнца готова услышать голоса новых героев! Повесть Кира Булычёва «Сто лет тому вперёд» озвучили актёры Марк Эйдельштейн (он же сыграл Колю Герасимова в экранизации 2024 года) и Дарья Савичева (сериал «Беспринципные»). Шестиклассник Коля вдруг обнаруживает в обычной московской квартире машину времени.... |
 |
Странная история доктора Джекила и мистера Хайда Стивенсон Л.У.
Читает Алена Долецкая! Одно из первых произведений в жанре научной фантастики: мрачная готическая повесть о раздвоении личности и тёмной изнанке человеческой души. Генри Джекил, уважаемый в обществе врач и ученый, поставил неудачный эксперимент и материализовал тёмную часть своей личности.... |
 |
Этика Спиноза С.
Бенедикт Спиноза – основополагающая, веховая фигура в истории мировой философии. Учение Спинозы продолжает начатые Декартом революционные движения мысли в европейской философии, отрицая ценности былых веков, средневековую религиозную догматику и непререкаемость авторитетов.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Очковская М., Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Учебное пособие в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
