Котлер Ф., Пферч В., Бренд-менеджмент в В2В сфере
Вершина, 2007 г., 5-9626-0313-3 , 204*143*20 мм., тираж: 5000
Описание книги
Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга и В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя?
Эта книга - первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы - Филин Котлер и Вальдемар Пферч - исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar. Accenturc. Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга и В2В-сфере.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Зачем нужен бренд-менеджмент на промышленных
рынках?
Предисловие
Введение
Благодарности
Глава 1. Быть известным или оставаться одним из
многих
Глава 2. Быть или не быть бренду
2.1. "Промышленный" не значит
"потребительский"
2.2. Актуальность В2В-бренда
2.3. Сила бизнес-бренда
Глава 3. Аспекты брендинга в В2В-секторе
3.1. Отличительные особенности бренда
3.2. Коммуникации бренда
3.3. Оценка бренда
3.4. Особенности бренда
Глава 4. Ускорение с помощью брендинга
4.1. Планирование бренда
4.2. Анализ бренда
4.3. Стратегия бренда
4.4. Строительство бренда
4.5. Аудит бренда
Глава 5. Истории успеха брендинга в В2В-сфере
5.1. FedEx
5.2. Samsung
5.3. Cemex
5.4. IBM
5.5. Siemens..
5.6. Lanxess
5.7. Lenovo
5.8. Tata Steel
Глава 6. Остерегайтесь ошибок брендинга
Ошибка № 1. Бренд - это то, чем вы владеете
Ошибка № 2. Бренды заботятся сами о себе
Ошибка № 3. Известность бренда и его
актуальность
Ошибка № 4. Избегайте зашоренности
Ошибка № 5. Не позволяйте посторонним делать
вашу
работу
Глава 7. Перспективы на будущее
7.1. Корпоративная социальная
ответственность
7.2. Брендинг в Китае
7.3. Дизайн и брендинг
7.4. Lovemarks и лидерство бренда
Об авторах
Библиография
Он-лайн источники
Об авторе
Филип Котлер (р. 1931) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.
Последние поступления в рубрике "Общий менеджмент"
 |
Системы менеджмента качества и их сертификация Васильева Н.Д.
Монография предназначена для специалистов в области качества и студентов, обучающихся по направлениям подготовки 080200.62 \\\"Менеджмент\\\", 221400.62(68) \\\"Управление качеством\\\", 221700.62(68) \\\"Машиностроение\\\", 151000.62...... |
 |
Анти-Титаник: Как выигрывать там, где тонут другие. Руководство для CEO Глазунов Я.
Печальная судьба лайнера \\\"Титаник\\\" учит нас тому, что ошибки и предубеждения свойственны не только обычным людям, но и выдающимся лидерам, умудренным опытом и облеченным большой властью, от которых зависят судьбы сотен и тысяч людей. Книга...... |
 |
Человеку свойственно продавать. Удивительная правда о том, как побуждать других к действию Пинк Д.
Вы уверены, что не занимаетесь продажами? А чем же тогда занимаетесь, когда на совещании представляете перспективные идеи своим коллегам? Когда убеждаете детей заняться учебой? Или когда в качестве предпринимателя раскручиваете инвестора на...... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Котлер Ф., Пферч В., Бренд-менеджмент в В2В сфере в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
