Классический учебник по новой, но уже изучаемой во многих вузах дисциплине написан с таким профессионализмом и знанием предмета, что может стать настольной книгой многих предпринимателей, менеджеров по маркетингу и рекламе, а также других специалистов предприятий. Ведь понимать поведение потребителей важно и разработчикам продукта, и тем, кто думает о торговой марке, упаковке, способах продвижения и продажи товаров и услуг. Как прореагирует рынок на новинки и почему упал (возрос) интерес к давно известным товарам? Как и на кого воздействовать, чтобы заполучить верность покупателя вашей продукции? Какова будет реакция потребителя на ваши действия или ваше бездействие? Найдите время проштудировать страницы лежащей перед вами книги - и многие вопросы, на которые раньше вы не могли найти ответа, вдруг решатся сами собой. Многочисленные жизненные примеры, иллюстрирующие наблюдения и выводы авторов, помогут быстрее разобраться в такой простой и в то же время такой сложной теме, как поведение потребителя.
10-е изд.
Страница товара выбранного интернет-магазина откроется в новом табе
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Предисловие к русскому изданию Предисловие Часть 1 Введение в изучение поведения потребителей Часть 2 Принятие решений потребителями Часть 3 Индивидуальные детерминанты поведения потребителей Часть 4 Влияние внешней среды на поведение потребителей Часть 5 Воздействие на потребителей Кейсы Глоссарий Примечания
По крайне мере, если сравнить с отечественными книгами - учебниками, есть куча плюсов. Например, кроме того, что дается алгоритм принятия решений потребителя о покупке, хоть примеры есть как это работает. Кейсы для разбора... ссылки на исследования и их результаты. Читать трудно, потому что толстенная книга, однако ее можно использовать как энциклопедию по психологии потребителя, открывать нужный раздел и поглащать знания... Это вам не художественны роман - почитал и забыл... Российские авторы бы сжали этот материал до 20 страниц и что? Мне просто сравнить не с чем, в части исчерпывающего полного материала по данной теме. Есть, конечно, темы "заходящие" в психологию, маркетинговые исследования, социологию, но в целом, для базовго образования маркетологов - довольно неплохо! Это мое субъективное мнение!
Мнение [22 January 2012]
Очень тяжелая книга для перед-сонного чтения. Много интересных примеров, но они 10-летней давности. Толстота этой книги была бы оправдана если бы она содержала в себе научный стиль изложения текста, однако она как журнальная статья несет в себе только лоск для людей не обремененных интеллектом. Кто изучает психологию тем книга пригодится, а для маркетологов, в ней не достаточно нужного материала. Для ученых и подавно пустота сплошная.
Деловое общение в современном мире — один из надежных инструментов совместного поиска оптимального решения различных задач. Культура делового общения всегда была предметом особого внимания. Для того чтобы добиться успеха, необходимо, прежде всего,......
Авторы пособия в краткой и вместе с тем доступной форме излагают основы этики и психологии делового общения. Особое внимание уделено моральной и этической стороне межличностных отношений, особенностям и тонкостям этикета для предпринимателей в......
В учебнике раскрываются социальные основания делового общения как реального явления и как науки и учебной дисциплины, излагаются теоретические предпосылки появления и развития данной области науки, дается современное толкование многих ее проблем.......
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Д., Поведение потребителей в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.