Магазинов: 1, Цена: от 709 руб. посмотреть все

Ведущий Специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания бренда, имеющего четкое позиционирование и сильную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя особый интерес, можно отметить: анализ многочисленных методов оценки рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию портфеля бренда с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных брендинговых мероприятий.
Издание предназначено для Маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и рекламе, преподавателей и студентов экономических вузов.

  Лабиринт - 709 руб.

Брендинг и бизнес - слова-синонимы Создание
сильных брендов - стержневая задача
маркетинговой политики фирмы Предисловие
Глава 1. Что такое сильный бренд?
История бренда Kodak
Что такое капитал бренда?
Осведомленность о бренде
Воспринимаемое качество бренда
Лояльность к бренду
Ассоциации с брендом
Цели книги
Создание сильных брендов: почему это сложно?
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 2. История создания бренда Saturn
Saturn - это сильный бренд?
Как компания Saturn создавала бренд
Задачи, стоящие перед компаниями Saturn и General
Mo
Оценивая историю создания бренда Saturn
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 3. Система идентичности бренда
Что такое идентичность бренда?
Ловушки идентичности бренда
Четыре аспекта идентичности бренда
Структура идентичности бренда
Предложение ценности брендом
Обеспечение доверия
Итог: установление взаимоотношений между
брендом и покупателями
Работа с множественными идентичностями бренда
К пониманию идентичности бренда
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 4. Ассоциации с организацией
История бренда The Body Shop
История брендинга в Японии
Бренд как организация
Ассоциации, связанные с организацией
Как работают ассоциации с организацией
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 5. Индивидуальность бренда
История бренда Harley-Davidson
Измерение индивидуальности бренда
Как создается индивидуальность бренда
В каких целях используется индивидуальность
бренда?
Модель удовлетворения потребности
в самовыражении
Модель взаимоотношений "бренд-клиент"
Модель представления функциональных выгод
Индивидуальность бренда и образ пользователя
Индивидуальность бренда
как средство поддержания преимущества
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 6. Реализация идентичности бренда
Позиция бренда
Как достичь выдающихся результатов
в позиционировании бренда
Трекинг
Стратегический анализ брендов
Сила идентичности и позиции бренда
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 7. Бренд: стратегии развития во времени
История бренда General Electric
История бренда Smirnoff
Для чего нужно менять идентичность,
позицию или реализацию бренда?
Почему (при умелом применении)
лучше использовать принцип постоянства во
времени?
Постоянство во времени: почему оно
труднодостижимо? Поиски источника молодости
Вопросы для обсуждения Примечания
Глава 8. Управление системами брендов
К системе брендов
Роли побуждающего бренда
Роли поддерживающего бренда
Стратегические бренды
Роли суббренда
Брендинг выгод
"Серебряные пули"
Сколько брендов включать в марочный портфель?
К стратегии брендинг
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 9. Рычаги усиления бренда
История бренда Healthy Choice История бренда
Kingsford Charcoal Рычаги усиления бренда
Расширения продуктовой линии Движение бренда
вниз Движение бренда вверх Решения о
расширении бренда Создание ассортиментных
брендов Совместный брендинг Аудит систем
брендов Вопросы для обсуждения Примечания
Глава 10. Измерение капитала бренда по товарным
категориям и рынкам
Оценка активов бренда по методу Young & Rubicam
Система EquiTrend фирмы Toial Research Топ-бренды
поданным Interbrand Для чего производят
измерения капитала бренда по товарным
категориям и рынкам? "Десятка показателей"
капитала бренда Показатели лояльности к бренду
Показатели воспринимаемого качества
и лидерства бренда
Измерение ассоциаций и показатели
дифференциации бренда
Показатели осведомленности о бренде
Показатели рыночного поведения
К интегральной оценке капитала бренда
Адаптация показателей к рынкам
Вопросы для обсуждения
Примечания
Глава 11. Организация процесса создания брендов
Императивы создания брендов
Адаптация организации к процессу создания
брендов
Роль рекламного агентства
Вопросы для обсуждения
Примечания
Заключение
Предметный указатель

Аакер Д.
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 80 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising.