Магазинов: 1, Цена: от 44 руб. посмотреть все

Настоящее издание представляет собой учебное пособие, подготовленное в соответствии с Государственным образовательным стандартом по дисциплине "Рекламное дело". Материал изложен кратко, но четко и доступно, что позволит в короткие сроки его изучить, а также успешно подготовиться и сдать экзамен или зачет по данному предмету. Издание предназначено для студентов высших учебных заведений.

  Лабиринт - 44 руб.

Сущность и функции рекламы
Место рекламы в комплексе маркетинговых
коммуникаций
История рекламы
Рекламное дело в России
Критика рекламы
Государственное регулирование рекламной
деятельности в России
Добровольное (негосударственное)
регулирование рекламной деятельности
Закон о рекламе
Рынок рекламы и его участники
Рекламные агентства и их виды
Структура рекламного агентства
Персонал рекламного агентства
Отношения рекламного агентства с клиентами
Оплата услуг рекламного агентства
Отдел рекламы компании
Поставщики рекламных агентств
СМИ как носитель рекламы
Воздействие рекламы на потребителей
Поведение потребителей на рынке,
оценка альтернативных вариантов и восприятие
потребительской ценности
Потребитель до и после покупки. Когнитивный
диссонанс
Мотивация потребителей и факторы, влияющие на
их восприятие
Основные различия восприятия рекламы
маркетологом и потребителем продукта
Барьеры восприятия рекламы
Личностные и межличностные особенности
восприятия рекламы
Неличностные виды влияния на восприятие
рекламы
Классификация рекламы
Печатная реклама
Телевизионная и радиореклама
Наружная реклама и реклама на транспорте
Реклама в точках продажи
Почтовая реклама и директ маркетинг
Реклама в Интернете
Рекламное размещение товаров
Планирование рекламной кампании
Ситуационный анализ
Цели маркетинга и рекламы
Использование сегментационного анализа
для определения целевой аудитории
Маркетинг отношений и планирование
рекламных кампаний
Реклама в интегрированных маркетинговых
коммуникациях
Основные разделы плана рекламной кампании
Исследования в рекламе
Содержание рекламного сообщения
Мотивы и стили рекламы
Рекламные приемы
Элементы рекламы
Составление рекламных текстов
Невербальные средства рекламы
Художественное оформление и оригинал-макет
Законы дизайна рекламы
Бюджет рекламы. Методы расчета
Рекламные средства и носители, их разнообразие
Медиапланирование и медиабайинг
Разработка медиаплана
Оптимизация основных параметров
медиапланирования
Тестирование и оценка эффективности рекламы
Методы тестирования рекламы до начала
рекламной кампании
Использование фокус-групп для тестирования
рекламы
Использование информационных технологий в
тестировании рекламы
Международные рекламные кампании
Проблемы и трудности международной рекламы
Перевод рекламных текстов
Адаптация рекламы к особенностям национального
восприятия