Магазинов: 1, Цена: от 207 руб. посмотреть все

Рассматриваются проблемы организации коммерческой деятельности в средствах массовой информации в современных условиях. Представлены субъекты коммерческой деятельности СМИ на федеральном, региональном и местных уровнях, а также определена их роль и место на информационном рынке. Приведены программа \"Коммерция в СМИ\", планы лекционных и семинарских занятий, методические рекомендации по проведению практических занятий, темы для рефератов, контрольные вопросы, рекомендуемая литература. Пособие предназначено в первую очередь студентам, изучающим маркетинг и рекламу, а также менеджмент. Может быть интересно участникам информационного и рекламного рынка.

  Лабиринт - 207 руб.

Введение
ТЕМА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ
КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Методы организации коммерческой
деятельности...
1.2. Стратегия и функции коммерческой
деятельности предприятия
1.3. Основные понятия средств массовой
информации ..
1.4. Коммерческая деятельность в средствах
массовой информации
1.5. Современная медиаструктура
1.6. Субъекты коммерческой деятельности
1.7. Объекты коммерческой деятельности
1.8. Организационно-правовые формы
предприятий, функционирующих в СМИ
1.9. Процесс концентрации средств массовой
информации
ТЕМА 2. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Коммерческие отношения предприятий
2.2. Формирование коммерческой
деятельности
2.3. Сущность договоров в коммерческой
деятельности
2.4. Виды договоров
2.5. Оформление предпринимательских
договоров
2.6. Заключение договоров предприятием
2.7. Изменение и расторжение договора
2.8. Недействительность договоров
ТЕМА 3. ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕДИАБИЗНЕСА
3.1. Предпосылки организации медиабизнеса
СМИ
3.2. Правовые и экономические предпосылки
3.3. Проблемы собственности в медиабизнесе
ТЕМА 4. СТРУКТУРА ОРГАНОВ УПРАВЛЕНИЯ
4.1. Внутренняя структура предприятия
4.2 Структура редакционного коллектива
4.3. Структура коммерческой части редакции
ТЕМА 5. СПЕЦИФИКА ТОВАРА, СОЗДАВАЕМОГО
СМИ
5.1. Двойственная природа информации
5.2. Факторы, воздействующие на развитие
информации
5.3. Распространение массовой информации
ТЕМА 6. РЫНОК ПРОДУКЦИИ СМИ
6.1. Основные понятия медиарынка
6.2. Аспекты и структура медиарынка
6.3. Маркетинговое исследование рынка
периодических изданий СМИ
6.4. Исследование целевой аудитории СМИ
6.5. Изучение конкурентных изданий
6.6. Планирование маркетинга
ТЕМА 7. ФИНАНСОВАЯ ПОЛИТИКА СМИ
7.1. Финансовая база СМИ
7.2. Прибыль редакции как основной
показатель оценки хозяйственной деятельности
7.3. Ценовая политика СМИ
7.4. Методы ценообразования
ТЕМА 8. РЕКЛАМА КАК ФИНАНСОВЫЙ ИСТОЧНИК
СМИ
8.1. Реклама в экономической структуре СМИ
8.2. Роль СМИ в распространении рекламы
8.3. Публикация частных объявлений в СМИ
8.4. Ценовая политика редакции и рекламы
8.5. Виды рекламы в различных медиа
8.6. Продажа рекламы на телевидении
8.7. Продажа рекламы на радио
8.8. Преимущества, недостатки и
приоритетные направления использования
основных средств рекламы
ТЕМА 9. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
9.1. Медиапланирование и его роль в
рекламной кампании
9.2. Разработка медиаплана
9.3. Анализ рекламной активности
конкурентов
ТЕМА 10. ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО РЕКЛАМЕ
10.1. Объект и субъекты рекламирования
10.2. Оказание услуг по рекламе
10.3. Примерный договор на оказание
рекламных услуг
Программа "Коммерция в СМИ"
Рекомендуемая литература

Яковлев Г.П.
Русский ботаник, бывший ректор Санкт-Петербургской химико-фармацевтической академии, ныне заведующий кафедрой фармакогнозии, по совместительством является ведущим научным сотрудником Ботанического института им. В. Л. Комарова, специалист в области фармакогнозии. Окончил Ленинградский химико-фармацевтический институт (ныне Академия) в 1960, прошёл путь в нём от ассистента до ректора.