Магазинов: 1, Цена: от 88 руб. посмотреть все

Пособие разработано для студентов, обучающихся по направлениям и специальностям: "Менеджмент", "Маркетинг", "Коммерция", "Мировая экономика", может быть полезно преподавателям и студентам других специальностей и специализаций и слушателям МВА-программ, а также частично применяться в учебном процессе кафедр английского языка соответствующих вузов. Представляет интерес для преподавателей, аспирантов, студентов и слушателей других вузов и высших школ, изучающих и интересующихся теорией и практикой международного бизнеса. 2-е издание, переработанное

  Лабиринт - 88 руб.

Часть 1. Организация и техника постановки
и сопровождения курса "Международный
маркетинг-менеджмент"
Введение
Цели и задачи курса "Международный
маркетинг-менеджмент"
Формы текущего контроля
и окончательной оценки усвоения курса
Структура и компоненты образования
окончательной интегрированной оценки
Экран контроля успеваемости студентов
Структура курса "Международный маркетинг-
менеджмент "
Календарно-тематйческий план курса
" Международный маркетинг-менеджмент "
Календарно-тематйческий план модуля МВА
" Международный маркетинг-менеджмент "
Часть 2. Конспект курса лекций
Тема 1. Предмет международного
маркетинг-менеджмента: интеграция
и глобализация
1. Опыт определения международного
маркетинг-менеджмента
1.1. Маркетинг-менеджмент
2. Международный маркетинг-менеджмент
Литература
Тема 2. Маркетинговые модели
международных компаний
и контур маркетинг-менеджмента
1. Организация международной компании -
концептуальная структура
2. Опционы структуры компаний
в международном бизнесе
2.1. Организационная структура компаний
по С. Маджаро
2.2. Классификация компаний по типам
М. Брука
2.3. Классификационная схема организации
компаний по О. Уильямсону
3. Факторы, влияющие на международную
маркетинговую организацию
3.1. Внешние силы
3.2. Внутренние силы
3.3. Стиль менеджмента
Литература
Тема 3. Маркетинговое планирование
в международной компании:
соотношение стратегического,
оперативного и тактического уровней
1. Основные этапы процесса планирования
2. Процесс международного
маркетинг-менеджмента на различных уровнях
принятия решений
2.1. Маркетинговое планирование
на стратегическом уровне
2.2. Маркетинговое планирование
на оперативном уровне
2.3. Маркетинговое планирование
на тактическом уровне
Литература
Тема 4. Основы международных маркетинговых
исследований: концепции и особенности
1. Цели, задачи и особенности международных
маркетинговых исследований
1.1. Маркетинговая информационная система
1.2. Некоторые концептуальные особенности
международных маркетинговых исследований
2. Специфика и проблемы
маркетинговой информации
2.1. Особенности вторичной маркетинговой
информации
2.2. Источники вторичной маркетинговой
информации
2.3. Проблемы вторичной маркетинговой
информации
2.4. Проблемы первичных данных
3. Подходы к проведению исследований
глобальной
маркетинговой среды
3.1. "Решетчатый подход" к исследованию
маркетинговой среды
3.2. Маска международного
маркетинг-менеджмента
4. Организация международных
маркетинговых исследований
Литература
Тема 5. Оперативные решения в контуре
международного маркетинг-менеджмента
1. Новые тенденции в построении
организационно-управленческих структур
международных компаний
2. Методы осуществления международных
бизнес-операций:
базовые и модифицированные
3. Формы осуществления международных
бизнес-операций: традиционные и превращенные
4. Вербальная модель принятия
маркетинговых оперативных решений
5. Резюме по сущности и содержанию
международных бизнес-операций
Литература
Тема 6. Принципы и методы разработки
и адаптации международных
маркетинговых программ
1. Концепция маркетингового экологического
равновесия
2. Соотношение стратегии и тактики
маркетинга ....
3. Международный
сравнительно-аналитический подход к разработке
маркетинговых программ
4. Методические указания к составлению
и шаблон маркетинг-плана
5. Международный маркетинговый
мониторинг
и контроль
6. Маркетинговый аудит
Литература
Тема 7. Тактические решения в товарных
разделах маркетинговых программ
1. Трехкластерная модель структуры товара
1.1. Отбор и анализ товарных компонент для
адаптации
1.2. Товары и культура
1.3. Физические характеристики
и адаптация товара
2. Международная и глобальная
товарная политика
2.1. Планирование товара в международной
окружающей бизнес-среде
2.2. Опционы модификации товара
2.3. Изменение апробированных товаров для
удовлетворения требований зарубежного рынка
3. Международные стандарты
4. Глобальный брэндинг
5. Инновационная политика в контуре
международного маркетинг-менеджмента
5.1. Виды инноваций
5.2. Процедура выведения новых товаров на
рынок
5.3. Стратегическая маркетинговая
альтернатива "инновация - имитация"
Литература
Тема 8. Тактические решения в ценовых
разделах маркетинговых программ
1. Специфика международного ценообразования:
основные факторы
1.1. Внутренние факторы компании
1.2. Рыночные факторы
1.3. Факторы окружающей среды
2. Проблемы финансового менеджмента
при глобальном ценообразовании
2.1. Определение трансфертных цен
2.2. Установление цен в иностранной валюте
2.3. Сделки по параллельному импорту, или
"Серые" рынки
2.4. Управление эскалацией экспортной цены
3. Глобальные ценовые стратегии
4. Международные ценовые стратегии
4.1. Ценовая дискриминация
4.2. Стратегическое ценообразование
4.3. Влияние регулирующих мер
на ценообразование
Литература
Тема 9. Тактические решения в дистрибутивных
разделах маркетинговых программ
1. Место, роль и построение канала
дистрибьюции в международном маркетинге
2. Маркетинговые каналы международной
дистрибутивной политики
2.1. Контрактные звенья международных
каналов дистрибьюции
2.2. Корпоративные и администрируемые
звенья
канала дистрибьюции
2.3. Internet-дистрибьюция
2.4. Стратегические опционы дистрибутивной
политики: пуш-стратегии и пулл-стратегии
2.5. Основные звенья каналов международной
дистрибьюции
3. Международная логистика
3.1. Основные задачи управления
международной логистикой
3.2. Основные международные транспортные
потоки и узлы
3.3. Влияние выбора порта на систему
глобальной логистики
Литература
Тема 10. Тактические решения
в коммуникативных разделах
маркетинговых программ
1. Процесс создания эффективных
маркетинговых коммуникаций
1.1. Процесс обмена информацией/создания
эффективных маркетинговых
коммуникаций
в одной стране
1.2. Многострановый процесс создания
эффективных кросскультурных
маркетинговых коммуникаций
2. Международные стратегии продвижения:
основные опционы
2.1. Пуш-стратегия
2.2. Пулл-стратегия
2.3. Сравнение пуш-стратегии
и пулл-стратегии
3. Международная реклама как основной
тактический инструмент К-микса
3.1. Проблемы преодоления языкового
и культурного барьеров международной
рекламы
3.2. Глобальная реклама
Литература
Часть 3. Пакет учебно-методической
поддержки курса "Международный
маркетинг-менеджмент "
Семинары
Рекомендуемые темы рефератов
Контрольные вопросы для подготовки
к зачету/экзамену
Библиографический список
Замечания по содержанию,
оформлению и презентации рефератов,
домашних и итоговых работ
Анкета студента
Тесты
Тест входного контроля
Тест промежуточного контроля
Кейсы международного маркетинг-менеджмента
Кейс № 1: "Ингвар Кампрад и IKEA"
Кейс № 2: "Kentucky Fried Chicken (Japan)
Ltd."
Кейс № 3: "Freshtaste, Inc. - маркетинг
стерилизаторов молока в Японии"
Пример трансплантации бизнес-ситуации кейса
"Деятельность компании Faberlic
на российском рынке"
Пример составления итогового отчета
в виде разработки маркетинг-плана
на примере компании BEACON LIGHT
PRODUCTS
Глоссарий
Некоторые термины и выражения к кейсам