Юбилеи, знаменательные даты, фестивали, конкурсы, выставки, ярмарки, концерты, спектакли, приёмы, презентации, конференции, экскурсии, поездки, делегации — всё это уже давно перестало носить исключительно развлекательный характер, теперь при помощи этих событий компании могут решить конкретные практические задачи. Повысить продажи или добиться паблисити (узнаваемости), напомнить о себе или сформировать имидж, улучшить внутрикорпоративные связи или добиться лояльности потребителей — это далеко не полный перечень целей, которых можно достичь, грамотно организуя и проводя мероприятия подобного рода. Однако очень часто получается так, что прибегая к новомодным технологиям и не имея опыта в данной сфере, упускаются из виду весьма важные детали, от которых в конечном итоге и зависит положительный исход дела. Небольшие промахи и просчёты могут привести к результату, прямо противоположному тому, чего необходимо было добиться.
Избежать ошибок, ознакомиться с нюансами проведения специальных событий, а также с тем, чего можно достичь с их помощью, вы сможете, прочитав книгу Г. Л. Тульчинского, С. В. Герасимова, Т. Е. Лохиной «Менеджмент специальных событий в сфере культуры». Авторы определяют специальные события как «явления общественной жизни, организуемые с целью привлечь внимание конкретной аудитории и широкой публики к организации, её деятельности, руководству, развитию социальных коммуникаций и социального партнёрства». Главными особенностями специального события является то, что оно должно быть уникальным и обязательно должно быть замечено. В книге рассказывается о видах, технологиях подготовки и организации специальных событий. Она состоит из трёх частей, последняя из которых посвящена интерактивным технологиям событийного менеджмента и рассказывает не только о том, как необходимо общаться с журналистами, но и о развитии социального партнёрства. Кроме этого здесь же Вы можете найти информацию относительно тимбилдинга и его значимости в современной бизнес-среде или о том, где взять деньги и без каких технических средств при этом нельзя обойтись. В приложении представлены некоторые материалы и образцы документов, важные при практической организации специальных событий.