В последнее время все большее число разработчиков, веб-дизайнеров и владельцев интернет-проектов стали понимать важность такого показателя, как \"конверсия\", - процента посетителей сайта, ставших клиентами или постоянными пользователями ресурса. Интернет-предприниматели уделяют повышенное внимание анализу посещаемости проекта, оценке поведения аудитории сайта и поисковой оптимизации. В этой книге Бен Хант, считающийся одним из самых влиятельных экспертов в области повышения юзабилити и конверсии сайтов, предлагает простые и эффективные решения по оптимизации интернет-проектов и выводу их на совершенно новый уровень отдачи. Издание состоит из двух частей. В первой части автор предлагает доступные методы (включая основы юзабилити и поисковой оптимизации), которые помогут существенно повысить посещаемость сайта. Вторая часть книги посвящена профессиональным техникам, которые позволят удержать внимание посетителей и превратить их в клиентов или постоянных пользователей. Издание содержит сотни советов и подсказок, а также несколько подробных кейсов по оптимизации отдельных веб-страниц. Освоив материал этой книги, вы будете знать, как получать максимальную отдачу от своих интернет-проектов, без больших затрат добиваясь максимального уровня конверсии.

Предисловие
Предисловие
Введение
От издательства
Часть I. Дизайн и посещаемость
Глава 1. Как сделать веб-сайт успешным
Это похоже на ваш сайт?
Метод "первого подходящего" в веб-дизайне
Новый взгляд на веб-дизайн
Новый подход
Глава 2. Основы поисковой оптимизации
Поиск ключевых слов
Поисковая оптимизация на странице
Поисковая оптимизация вне страницы
Глава 3.Расширение охвата
Что вы на самом деле продаете?
Исследование потенциальных клиентов
Продвижение на рынке "Чудесного оволосителя
Джо"
Глава 4. Использование лестницы узнавания
Ваш ключ для выхода на труднодостижимые
рынки
Почему старая узкая модель не работает
Новая концентрическая модель
Глава 5. Работа над лестницей узнавания
Сохраните пиксель
Bridge Natural Health
Muazo
Imagic2015
Me2Solar
Ville & Company 90
Bolwell RV 93
EasySpeedy 99
Использование лестницы узнавания для сайта
Часть II. Дизайн и конверсия
Глава 6.Заставьте сайт продавать
Новый подход к дизайну для конверсии
Шаг первый: моделирование последовательностей
вашего сайта
Шаг два: анализ ваших последовательностей
Шаг три: оптимизация конверсий через
последовательности
Три элемента конверсии
Глава 7.Привлеките внимание
Порядок оптимизации
Привлекая внимание: сила притягательности
Притягательность должна быть релевантной
Личный интерес
Эмоции
Дизайн для внимания
Глава 8.Поддерживайте заинтересованность
Подтвердите положительные признаки
Разрешите сомнения и создайте доверие
Будьте проще
Глава 9.Призывайте к действию
Категории следующих шагов
Создайте импульс
Шесть советов для создания убедительных
призывов к действию
Сложите все вместе
Глава 10.Стратегия веб-сайта
Нацельтесь на опережение
Создайте ключевой контент
Добавьте больше последовательностей
Создавайте трафик
Подумайте о ступени
Продолжайте!
Глава 11.Оптимизация веб-страниц
Google Website Optimizer
Мои советы по работе с Optimizer
Когда использовать тестирование с разбивкой
на первый-второй и многомерное тестирование
Способ оптимизации