Информация о книге

0471455164

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Основы маркетинга » Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Bes F., Kotler P., Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Wiley, 2003 г., 206 стр., 0471455164 , 233*160*10 мм., тираж: 11000


Описание книги

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities. According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities.

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Глава 1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
Глава 2. Слабые и сильные стороны традиционного
маркетингового мышления
Глава 3. Новые товары, возникающие внутри
данного рынка: самый распространенный способ
создания новинок
Глава 4. Новые товары, возникающие вне
существующего рынка: альтернативный путь
создания новинок
Глава 5. Латеральный маркетинг как дополнение
вертикального маркетинга
Глава 6. Определение процесса латерального
маркетинга
Глава 7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
Глава 8. Латеральный маркетинг на уровне товара
Глава 9. Латеральный маркетинг для поиска новой
формулы комплекса маркетинга: остальные
латеральные сдвиги
Глава 10. Применение латерального маркетинга


Об авторе

Bes F.

Kotler P.


Последние поступления в рубрике "Основы маркетинга"



Обнимите своих клиентов Обнимите своих клиентов 

Автор этой книги, владелец успешной сети магазинов одежды в США, построил поразительную систему удержания клиентов, основанную на сердечном отношении продавцов к покупателям и подробной базе данных. Его продавцы знают все о каждом из сотен тысяч покупателей и могут предложить каждому именно то, что ему нужно....

Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2-х частях. Часть 2. Smm, рынок m&a. Учебник и практикум для академического бакалавриата Музыкант В.Л.

Во второй части учебника подробно рассматриваются особенности интегрированных коммуникаций в социальных сетях, специфика и практика применения вирусного маркетинга, стоимостные характеристики медиаплана офлайн- и онлайн-СМИ, построение коммуникаций на......

Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата Николаевна(редактор) Ж.

В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. В издании удачно сочетается теория и практика....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Bes F., Kotler P., Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.